[发明专利]用于互联网搜索引擎的信息发布方法及其系统

说明书

技术领域

本发明涉及一种用于互联网搜索引擎的信息发布方法及其信息发 布系统，属于互联网信息服务技术领域。

背景技术

互联网信息的爆炸性增长使得每个人都可能访问到海量的网络信 息，从互联网宝库中高效率地获取最有用的知识成为了当今时代最重要 的技能之一。互联网搜索引擎(简称为搜索引擎)的出现，极大方便了 人们对信息寻找的需求，使得普通人也能够极为方便地获取知识，是人 们与互联网信息进行接触的最佳向导。

由于互联网信息是极其浩繁的，任何一个关键词都可能搜索到数百 个甚至数万个相关的网页或者链接，而用户的时间和精力都是有限的， 他往往只会关注排在前面的搜索结果，对排在后面的相关链接视而不见。 因此，针对人们的这一使用习惯，利用搜索引擎有选择地安排搜索结果 的排列顺序就成为一个可行的信息发布模式。

基于上述的信息发布模式，有人提出采用“竞价显示”的方式来发 布信息。其一般的过程是：如果某人希望自己的信息(主要是网站)能 够在某些关键词的搜索结果页面中出现在醒目的位置。那么，他就可以 通过购买各搜索引擎提供的“竞价显示”服务来实现。所谓竞价排名， 是指企业出一定的费用购买搜索关键字，就可排在搜索结果的前列。谁 出价越高谁就排得越靠前。例如在申请号为02117998.0的专利申请中， 百度公司提出了一种利用搜索引擎发布信息并按竞价排名的方法，通过 信息发布者输入信息、设定搜索关键字和每次点击金额，然后由计算机 程序将信息发布在指定关键字的搜索结果内，按照设定的每次点击付费 金额进行排序，再由页面生成系统根据预先设置的网页格式模版，将搜 索结果核心内容按照排序系统所给出的顺序整合起来，生成最终结果页 面。通过此方法，信息的发布者能够在大范围内将信息展现在需要这些 信息的浏览者眼前，而浏览者则可以简单地通过搜索引擎，以“关键字 搜索”的方式找到所需的信息。

上述的竞价显示技术是按照客户愿意为每次点击所支付的费用的高 低来决定相关网站排名的先后顺序。本发明将其称为点击计费的竞价显 示方法。这种竞价显示方式看起来虽然很公平：谁交付的每次点击的费 用高，谁就排在靠前的位置，只有实际点击了才支付费用，不点击则无 须支付费用，但是在实际运行当中却有很多问题无法解决。其中最主要 的问题是存在“恶意点击”的行为。对于搜索引擎而言，点击来自全国 甚至全世界各地，搜索引擎的排名系统不可能准确判断到坐在电脑前的 这些人的“意识”是真正需要这些信息而点去的，还是出于某种恶意的 目的(通常是排名靠后者尽量使其网站往前排)而点击。由于这种竞价 显示的原理是按照点击次数来计费的，因此从根本上决定了无法彻底解 决恶意点击问题。而由于竞价的价格越高，恶意点击的损失也就越大， 越难以控制，因此提供的客户体验也就越差。

另外还有一种竞价显示方式，是按照竞价排名客户为其竞价排名信 息设定的单位时间竞价金额进行排序，按照单位时间竞价金额乘以该信 息在搜索结果页面的竞价排名区出现的时间来计算费用。这样，虽然可 以有效解决恶意点击的问题，但又带来一个新的问题，就是单位时间内 进行显示，客户显示的信息与时间过于紧密。由于时间的切分是否合适 难以事先精确控制。这样就造成了一方面使搜索引擎的商业价值受到时 间的约束难以有更多的价值挖掘，另一方面也限制了企业进一步利用搜 索引擎来宣传自己，挫伤客户进一步参与竞价显示的积极性。

在专利号为200610098591.6的中国发明专利中，百度公司进一步提 出了一种应用于互联网搜索引擎的广告展现系统和广告展现方法。该方 法中，根据检索请求生成检索列表；根据检索列表中的展现参数随机选 择需要展现的广告索引，生成结果列表；根据结果列表生成广告页面并 发送。该发明解决了搜索结果页面中展现的广告过于单一的问题，实现 了在固定页面位置上动态地为用户提供广告，从而可以为用户提供丰富 的广告服务信息。

发明内容

本发明所要解决的技术问题在于提供一种用于互联网搜索引擎的信 息发布方法及其信息发布系统。该信息发布方法及其系统根据赋予特定 客户网站的权重参数决定其出现在搜索结果页面特定位置的概率，从而 有效避免了“恶意点击”行为所带来的负面影响。

为实现上述的发明目的，本发明采用下述的技术方案：