[发明专利]用于在无线通信装置上做广告的可出价多维市场的系统和方法

说明书

技术领域

所描述的方面涉及无线通信，且更特定来说涉及用于在无线通信装置上做广告的可出价市场的方法、系统和设备。

背景技术

无线通信网络已经设计以将媒体内容递送到接收者。举例来说，无线通信网络可包括广播或多播系统，其同时向多个接收者传输信息。此系统的一个实例是可从加利福尼亚圣地亚哥的高通公司购得的MediaFLO^TM媒体分配系统。除了递送广播节目以外，这些类型的媒体分配系统尤其适于将广告媒体内容(另外称为广告)递送到无线通信装置，例如蜂窝式电话等。

在许多情况下，广告商期望将其相应广告媒体内容呈现给特定目标观众。举例来说，广告商可能期望针对某一性别、年龄群、收入范围等。在无线通信网络方面，此用户相关信息通常可通过在网络级和/或无线装置级处保存的用户简档存取。

除了基于例如年龄、性别等较永久的用户相关信息界定目标观众以外，广告商可能期望基于本质上为瞬时的无线装置因素来针对观众。瞬时因素可包含任何与无线装置或用户相关的被视为较不永久的因素。举例来说，瞬时因素可包含无线装置的地理位置、无线装置正在移动的方向等。举例来说，广告商可能希望针对购物中心的所有购物者、体育赛事中的所有观众或在海滩的方向上移动的个人。为了适应知道无线装置的地理位置的需要，越来越多的无线装置配备有用以确定地理位置的装置，例如配备有全球定位系统(GPS)能力等的装置。另外，其它瞬时因素可包含广告商期望提供广告的一天中的特定时间、一周中的特定时间、一月中的特定时间等。而且，瞬时因素可包含无线装置的当前配置、无线装置使用的应用程序或网络服务等。

广告商认识到能够将其广告提供到目标观众提供了比仅将一般广告提供到总体无线装置群体多的价值和总体益处。这是广告商在增加的广告成本方面更愿意支付的价值。

从服务提供者的观点来看，服务提供者可接入较大的数目的无线装置，且能够通过广播/多播媒体内容分配等向这些无线装置提供媒体内容(且尤其是广告)。虽然服务提供者可能能够向广告商提供可用以界定目标广告观众的有用信息(例如用户简档信息、基于无线的瞬时因素等)，但服务提供者通常无法在决定针对目标广告向广告商收费的价格方面界定目标广告的价值。此价值问题在两个或两个以上广告商同时期望相同的目标观众时加深。在无线网络型号中，此问题由于无线装置的瞬时特性而加剧。举例来说，在目标观众是体育赛事中的观众的情况下，目标观众是短暂的，且在一些情况下可为即席的。

供广告商确定广告的价值的当前已知广告市场限于单个维度。举例来说，基于因特网的搜索引擎提供了允许广告商对特定关键字或搜索字出价的市场。在此方面，如果用户在搜索引擎中输入关键字，那么已大体上出价或支付最多的广告商将被提供广告空间且被提供广告商列表内的最高优先权。然而，此类型的市场是单维的，因为其仅考虑单个因素：用户输入的关键字或搜索字。其不供广告提供者界定多个维度或基于多个维度对广告估价。

因此，需要开发一种提供无线装置上的目标广告的系统。此系统应向媒体广告提供者允许仅将其媒体内容的递送针对于满足其界定的多个无线装置因素(其在一些情况下可为瞬时无线装置因素)的那些无线装置和/或无线装置用户的能力。通过允许广告提供者界定多个无线装置因素且基于所述多个无线装置因素对广告估价，所需广告市场变为多维的。另外，所需系统应允许广告提供者对其界定的多个无线装置因素设置价值，使得其仅支付与其对无线装置因素设置的价值一致的广告费率。从服务提供者的观点来看，所需系统应允许期望针对如无线装置因素界定的相同的目标观众提供广告的两个或两个以上广告商指定做广告的价格。在此方面，对无线装置因素设置最高或最优价值且愿意支付额外费用的广告商通常被准予对目标观众的接入，且服务提供者实现最大收益。

发明内容

以下内容呈现一个或一个以上方面的简化概要以便提供对此些方面的基本理解。此概要不是对所有预期方面的广泛概览，且既定既不识别所有方面的关键和重要要素也不描绘任何或所有方面的范围。其唯一目的是以简单形式呈现一个或一个以上方面的一些概念作为下文呈现的更详细描述的序言。

因此，本发明的方面提供用于在无线装置上提供广告的可出价多维市场的系统、方法和设备。特定来说，本发明的方面提供由服务提供者实施的出价系统，其允许广告提供者从多个因素中界定或识别一个或一个以上基于无线装置的瞬时因素，且对与界定的基于无线装置的瞬时因素相关联的广告出价。