[发明专利]在社交网络中确定广告目标

权利要求书

1.一种向社交网络的成员发布广告的方法，所述方法包括：

维护所述社交网络中多个成员的简档，每个简档标识与成员相关联的一个或多个特征以及与所述社交网络中的其他成员的一个或多个连接；

记录所述社交网络的成员所进行的动作，每个记录的动作包括关于所述动作的信息；

接收向所述社交网络的成员发布广告的多个广告请求，每个广告请求包括广告和目标标准，所述目标标准标识成员可以进行的一个或多个动作；以及

对于所述社交网络的成员中的一个成员：

为所述成员选择广告，其中与选定的广告相关联的所述广告请求的所述目标标准与所述成员进行的一个或多个记录动作相匹配，以及

向用户呈现所述选定的广告。

2.如权利要求1的方法，其中所述社交网络包括社交网络网站。

3.如权利要求2的方法，其中响应于来自用户针对web页面的请求，向所述成员呈现所述选定的广告。

4.如权利要求1的方法，其中所述记录的动作包括在所述社交网络内进行的动作。

5.如权利要求1的方法，其中所述记录的动作包括在第三方网站上进行、并向所述社交网络传送的动作。

6.如权利要求1的方法，其中所述记录的动作包括由动作终端观测到、并向所述社交网络传送的动作。

7.如权利要求1的方法，其中成员在所述社交网络中进行的动作包括选自以下组的动作：向所述社交网络的其他成员发送消息，以及添加与所述社交网络的其他成员的连接。

8.如权利要求1的方法，其中成员在所述社交网络中进行的动作包括使用所述社交网络中的应用。

9.如权利要求1的方法，其中成员在所述社交网络中进行的动作包括加入所述社交网络中的群组。

10.如权利要求1的方法，其中成员在所述社交网络中进行的动作包括向成员的日历添加事件。

11.如权利要求1的方法，其中成员在所述社交网络中进行的动作包括选自以下组的动作：购买产品或服务，销售产品或服务，阅览产品或服务，以及使用在线市场。

12.如权利要求1的方法，其中所述目标标准进一步包括人口统计数据。

13.如权利要求1的方法，其中每个广告请求包括与成员同所述广告请求的所述广告进行的交互相关联的标价金额。

14.如权利要求13的方法，其中为用户选择广告进一步包括：

为所述成员选择多个候选广告，其中与每个所述候选广告相关联的所述广告请求的所述目标标准与所述成员进行的一个或多个记录的动作相匹配；

基于与所述广告相关联的所述标价金额以及成员与所述广告进行交互的可能性，为每个所述候选广告计算预期收入；以及

选择具有最高预期收入值的候选广告。

15.一种用于向社交网络的成员发布广告的系统，所述系统包括：

用户简档，用于维护所述社交网络的多个成员的简档，每个简档标识与成员相关联的一个或多个特征以及与所述社交网络的其他成员的一个或多个连接；

动作日志，用于记录所述社交网络的成员所进行的动作，每个记录的动作包括关于所述动作的信息；

广告服务器，用于接收向所述社交网络的成员发布广告的多个广告请求，每个广告请求包括广告和目标标准，所述目标标准标识成员可以进行的一个或多个动作；以及

对于所述社交网络的成员中的一个成员：

为所述成员选择广告，其中与选定的广告相关联的所述广告请求的所述目标标准与所述成员进行的一个或多个记录的动作相匹配；以及

向用户呈现选定的广告。

16.如权利要求15的系统，其中所述社交网络包括社交网络网站。

17.如权利要求16的系统，其中响应于来自用户针对web页面的请求，向所述成员呈现所述选定的广告。

18.如权利要求15的系统，其中所述记录的动作包括在所述社交网络内进行的动作。

19.如权利要求15的系统，其中所述记录的动作包括在第三方网站上进行的、并向所述社交网络传送的动作。