[发明专利]用于在线广告的量度转换

说明书

相关申请

本申请要求于2007年5月4日提交的标题为“Metric Conversion For Online Advertising(用于在线广告的量度转换)”的美国临时申请 No.60/916,260的35 U.S.C.§119的优先权的权益，其全部内容通过引用 并入在此。

技术领域

本申请的主题一般地涉及在线广告。

背景技术

交互的媒体(例如，因特网)具有改善将广告(“ad”)定向到 受众的巨大的潜力。例如，一些网站提供基于寻找信息的用户输入的 关键词的信息搜索功能。该用户查询可以是用户感兴趣的信息类型的 指示符。通过比较用户查询和广告主指定的关键词列表，可以向用户 提供定向广告。

在线广告的另一种形式是广告聚合(ad syndication)，其允许广 告主通过将广告分发到其他伙伴来扩展他们的市场范围。例如，第三 方在线发布者可以将广告主的文本或图像广告投放在具有期望内容的 web资产上，以促使在线顾客到该广告主的网站。

在一些在线广告系统中，广告主基于每闪现成本(CPM)(例如， 每一千次闪现的成本)来进行付费，以增加他们的广告的可见度并且 构建他们的广告的品牌意识。广告主可以在每次向消费者示出广告时 支付固定的费用。通常针对独立的广告或者广告活动来与每个发布者 协商CPM价格，例如，按发布者的销售力或按做广告的产品的价格来 进行协商。

考虑到从广告生成的低数目的转换的广告主可以基于每点击成本 (CPC)来为他们的广告付费。在每点击成本(CPC)系统中，广告主 可以在每次消费者点击广告时支付固定的费用。CPC系统经常与竞价市 场相关联，其中，广告主与其他广告主针对点击的成本进行竞价。如 今的大多数CPC广告收入来自关键词竞价，其中，广告主为来自附连于 特定关键词的广告的点击进行竞价。

在其它在线广告系统中，广告主可以基于效能驱动的每动作成本 (CPA)模型来为他们的广告付费，在该模型中，仅对诸如销售或注册 的合格的动作付费而不是与达到该销售或注册相关联的市场成本来对 广告主计费。

从广告主的观点来看，因为CPA广告可能具有较低的商业风险和 较少的无效点击，所以CPA广告有时比CPC广告可取。例如，CPA定价 结构不针对没有转换为特定种类的交易的点击来对广告主借记记账， 而且可以不容易受到集中于CPC广告的“点击欺诈”的影响。因为经常 更加难以准确地对CPM广告进行定价以向广告主反映广告的真实价 值，所以CPA定价结构也比CPM定价结构可取。CPM定价的广告还需 要由广告主进行持续监视，以便于确定这些广告的商业效果(例如， 通过跟踪点击率、点进和点击转换为购买和/或动作的数目)。在CPA 广告中不太需要这样的监视。

与广告主不同，发布者更喜欢基于CPC和/或CPM定价结构来得到 补偿，以便无论转换的数目如何都生成收入。因而，发布者具有很少 的商业动机去参与CPA广告，限制了广告CPA广告的发布者的数目。

发明内容

广告主为与广告相关联的转换事件指定定向竞价(例如，CPA定 向竞价或其它定向)。基于用于广告的转换数据(例如，历史转换数 据)和闪现场境数据(例如，当前的闪现场境数据)来(例如，根据 经验地)确定用于广告的潜在闪现的预测的转换率或值。预测的转换 率和定向竞价可以用于估算基于点击的竞价。发布者可以基于估算的 基于点击的竞价而得到补偿，而可以使用原始指定的定向竞价来对广 告主借记计账。

在一些实施方式中，可以计算校正系数来更好地预测转换率。例 如，可以使用补偿在竞价时段内的预测的转换率的偏差错误的迭代过 程(例如，通过学习模型)来计算校正系数。迭代过程可以采用历史 效能数据来获得精确估算的基于点击的竞价。可以以自适应的方式来 自动地调整校正系数，以减轻预测的转换率的变化或波动，以便根据 该定向竞价来产生精确估算的基于点击的竞价。

在一些实施方式中，可以在单个竞价时段内多次更新校正系数， 或者在多个时段内更新校正系数。该反馈策略可以降低在预测的转换 率和实际的转换率之间的任何偏差。