[发明专利]用于动态插入商业广告的IPTV架构

说明书

技术领域

本发明一般涉及IP电视(IPTV)系统，并且特别地，涉及IPTV节 目中的商业广告插入。

背景技术

随着现今互联网作为通信介质的广泛使用，诸如互联网协议(IP)、 多协议标签交换(MPLS)、异步传输模式(ATM)和以太网网络的分组 交换网络，正日益用于传输数字多媒体数据或内容(例如，音频、全动态 音频/视频、图片等)。用于传输多媒体数据的典型架构涉及经过分组交换 网络向客户端设备(接收器)“流送”多媒体内容的内容服务器(源)。 流送是一种过程，通过该过程，包含多媒体内容的分组被客户端设备连续 接收和显示。同样地，在客户端设备处，所接收的数据被缓存到高速缓冲 存储器中，并且在接收时被连续处理，用于向终端用户实时呈现。

使用流媒体技术来向终端用户提供实时多媒体内容的架构的例子是 IP电视(IPTV)架构。在IPTV架构内，内容源节点是数字广播电视提供 商，接收器节点通常是被附着到电视机(TV)的机顶盒(STB)。在典型 场景中，数字广播电视提供商(源)经过分组交换网络向一个或多个STB (接收器)流送电视节目，所述一个或多个STB(接收器)与已订购接收 电视节目的电视观众相关联。

为了向多个STB分发电视节目，广播电视源通常经过分组交换网络多 播电视节目。多播是一种通信技术，它通过要求源节点仅发送一次分组， 不论它正在向多少接收器节点发送，来有效利用网络基础设施。诸如交换 机、桥接器和路由器的网络节点，在需要时，复制分组，用于向所有的接 收器分发。标识多播组的多播组地址被源和接收器用来发送和接收内容。 源使用多播组地址作为它们的数据分组中的目的地址，而接收器使用多播 组地址，通过通知网络它们愿意接收发往多播组的分组，来加入该多播组。 一旦接收器加入特定多播组，网络构造多播分发树，以保证发往该特定多 播组的数据分组到达该特定多播组的所有接收器。因此，多播不要求源节 点或其它媒介网络节点知道所有接收器的身份(例如，IP地址)，仅需要 知道用于该组的多播地址。

已知的是，广播电视提供商经常通过以商业广告形式承载商业广告内 容来产生收入。在传统广播电视中，本地商业广告通常在本地广播站被添 加到电视节目，以便在由本地广播站覆盖的地理区域内的每一个观众接收 相同商业广告，所述每一个观众的电视收看由本地广播站广播的特定频道。 同样，通过IPTV，本地商业广告通常在本地视频总公司(VHO)被添加 到多播电视节目，以便由已订购了特定多播电视节目的VHO服务的每一 个观众接收相同商业广告。

同样已知的是，商业广告商不断地搜索向特定消费者提供目标商业广 告的途径。然而，伴随目前由广播电视(传统的和IPTV)提供的大众营 销方法，这样的目标商业广告是不可能的。因此，商业广告商为要发往大 量电视观众的商业广告付费，而事实上那些电视观众中仅有一少部分可能 是目标消费者。所需要的是这样的IPTV架构，它向不同观众动态递送不 同商业广告，而不论他们的位置。

发明内容

本发明的实施例提供一种数据网络内的网络节点，所述网络节点包括 被耦合来接收多播电视节目的节目输入端口、被耦合来接收商业广告节目 的商业广告输入端口以及控制器，所述控制器用于标识所述多播电视节目 的一个或多个订户并且标识用于所述订户的每一个的所述商业广告节目的 一个目标商业广告节目。所述网络节点进一步包括商业广告插入器和订户 输出端口，所述商业广告插入器用于将用于所述订户的每一个的各目标商 业广告节目插入到所述多播电视节目中，以生成各定制节目，所述订户输 出端口被耦合来向所述各订户传输所述定制节目。

在一个实施例中，所述网络节点进一步包括订户输入端口，所述订户 输入端口被耦合来从所述订户之一接收订购消息。所述控制器从所述订购 消息确定节目源地址和商业广告源地址，所述节目源地址标识所述订户正 订购的所述多播电视节目的节目源，所述商业广告源地址标识所述商业广 告节目的一个的商业广告源，所述商业广告节目的一个要插入到所述多播 电视节目中以生成用于所述订户的所述定制节目。在进一步的实施例中， 所述控制器从所述订购消息生成电视节目订购消息和商业广告节目订购消 息，所述电视节目订购消息通过所述节目源地址被寻址到所述节目源用于 向所述节目源传输，所述商业广告节目订购消息通过所述商业广告源地址 被寻址到所述商业广告源用于向所述商业广告源传输。