[发明专利]动态搜索广告信息的方法和系统

说明书

技术领域

本发明涉及广告信息的搜索，尤其涉及根据普通信息搜索的结果动态地改变广告信息的搜索。

背景技术

在过去的几年中，互联网的关键词广告业务增长迅速。关键词广告的一种形式是查询关键词，即公司预先向搜索引擎网站购买与企业、产品和服务相关的查询关键词。当用户使用搜索引擎进行搜索时，如果使用的查询关键词与公司所购买的关键词相同，那么与公司网站或网页超级链接的相关信息就出现在普通信息搜索结果页面的特定位置。关键词广告业务的一个例子是的当用户使用进行搜索时，购买了与用户使用的查询关键词相同的关键词的那些公司的广告将会在普通信息搜索结果页面的特定区域进行显示。

图4示出了现有技术中利用搜索引擎进行搜索时的广告信息搜索结果。可以看出，当用户使用“苹果”作为查询关键词进行普通信息搜索时，购买了“苹果”这个关键词的一些公司的广告就会出现在普通信息搜索结果页面的右侧部分。这是通过搜索引擎在广告信息域中利用“苹果”对广告信息进行搜索实现的。即，当用户输入查询关键词“苹果”进行搜索时，搜索引擎在利用这个查询关键词在互联网域进行搜索的同时，利用该查询关键词在存储所有购买关键词广告服务的公司及其广告的数据库(即，广告信息域)中进行搜索。在获得购买该关键词的公司及其对应的广告信息之后，将广告信息连同互联网域的普通信息搜索结果一并发送给用户。

由于当前的广告信息的这种搜索方式仅仅是利用关键词匹配进行的，因此存在一些很明显的缺点。首先，同一关键词在不同的语义上下文中可能会有不同的含义，因此，广告信息搜索结果可能不能与用户进行普通信息搜索的意图相匹配，因而广告信息搜索结果会不理想。拿图4的例子来说，用户输入的关键词“苹果”可能是作为水果的苹果，也可能是美国的苹果电脑公司，还可能是一部电影的名字。因此，当利用“苹果”对广告信息域进行搜索时得到的结果会是多样的，既包含作为水果的苹果，也会包含美国的苹果电脑公司及其相关产品。其次，如果用户不执行新的搜索，广告信息会保持不变。而且，很多时候，广告信息基本上只在普通信息搜索结果页面的第一页进行显示，随着用户切换到第二页或第三页，广告信息会减少甚至不显示。

而且，由于当前的搜索引擎在广告信息域的搜索技术中仅仅采用关键词匹配，而不考虑用户在互联网域进行的搜索，因此，互联网域的搜索和广告信息域的搜索是隔离的。

因此，现有技术中需要一种能够解决上述问题的方法。

发明内容

本发明考虑到了上述问题。

根据本发明的一个方面，提供了一种动态地搜索广告信息的方法，包括：获取根据用户的查询关键词得到的广告信息搜索结果；获取用户的搜索轨迹；获取与用户的搜索轨迹对应的描述文本；以及将描述文本与所述广告信息搜索结果进行匹配得到匹配后的广告信息搜索结果。

根据本发明的另一方面，提供了一种动态地搜索广告信息的系统，包括：搜索结果获取组件，用于获取根据用户的查询关键词得到的广告信息搜索结果；搜索轨迹获取组件，用于获取用户的搜索轨迹；描述文本获取组件，用于获取与用户的搜索轨迹对应的描述文本；以及搜索结果匹配组件，用于将描述文本与所述广告信息搜索结果进行匹配得到匹配后的广告信息搜索结果。

利用本发明的方法和系统，能够动态地对广告信息进行搜索，使广告信息搜索结果能够更符合用户的搜索意图。

附图说明

下面将结合附图对本发明的方法和系统进行详细的描述，其中：

图1是可实现本发明的分布式数据处理系统的框图；

图2是根据本发明的动态地搜索广告信息的方法的流程图；

图3是根据本发明的动态地搜索广告信息的系统的框图；

图4是现有技术中利用搜索引擎进行搜索时的广告信息搜索结果；

图5a-5c是采用本发明的方法或系统之后的广告信息搜索结果。

具体实施方式

现在参考附图，特别是图1，描述了可实现本发明的分布式数据处理系统的框图。分布式数据处理系统100是可实现本发明的计算机网络。分布式数据处理系统100包含网络102，网络102是用于在不同的设备和分布式数据处理系统100内连接到一起的计算机之间提供通信链接的媒介。