[发明专利]一种新衍生的以实体店为投放载体的综合性广告媒体

说明书

技术领域

本发明涉及一种新衍生的以实体店为投放载体的综合性广告媒体，特别是涉及一种以店铺定点模式为投放载体的有形广告店。

背景技术

广告在我们的生活中无处不在，在广告业的萌芽时期，我们常见的是，如报纸、杂志、期刊、电台广播等等，到新时代有电视广告、户外广告、互联网广告。如电视节目中的广告、户外广告牌、电梯广告框、大商场液晶电视、互联网广告，这些类型的广告在人们日常生活中是经常触及的，打开电视是广告，打开电脑还是广告，广告的影子是无处不在，无孔不入。如今的广告行业也正处在市场格局混乱、市场价格不规范、受众不全面、媒体不集中等等缺憾。

众所周知，以上的广告媒体都是单一的媒体类型，其优势与劣势在比较中就会发现各种媒体互有利弊，其根本原因表现在：

1、附属性，其依赖性强，往往是从渠道商那租借来的平台，没有自主性的载体，且往往只能适合一种媒介的载体。

2、任何一种单一媒体的缺憾：①载体有限；②可选择的媒介单一；③不具有多元化，综合集中性严重不足；④单一媒介缺少灵活性，且特别不适合更换。

以上各种类型的单一媒体，在社会上已经习以为常了，在消费者那里失去了新生事物的那股新鲜感，甚至对许多媒体有了反感的情绪。

发明内容

针对广告业已经出现的上述问题及单一媒体的不足之处，本发明特别提出一种新衍生的以实体店为投放载体的综合性广告媒体，特别是涉及一种以店铺定点模式为投放载体的有形广告店。所述的媒体是适用于投放各行各业的广告信息的，尤其是指在实体店内外传播各类广告的媒介。本发明是根据现有的各类媒体的基础上，综合其各方面的优势创造出一种新颖的全面多样化的媒介，以静态、动态与互动三者综合的传播方式为基础的实体店广告媒体，其主要目的是：能够用多种形态的方式投放各行各业的广告信息。我们把这种以有形的店铺作为投放载体的广告媒体，称之谓“实体广告”；把这种在“实体店”内外传播各类广告信息的店铺，在此称之谓“情报店”。

所述的实体广告，详细地说：即一种新衍生的以实体店为投放载体的综合性广告媒体；其实体是指实际并独立存在的事物，不但是可触知的而且是有形的；其广告是指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段；其实体店是网络购物后出现的名词，网络上开店(如淘宝)为虚拟店铺，相对以前有固定店面的就称之为实体店。

所述的情报在学术界并没有什么明确的定义，其“情报店”的广告概念是由日本引荐而来，其“情报”的含义在日本是指“信息”的意思，对情报的概念逐渐的衍变成为一个派别——信息派，即不同部门、单位或个人所需要的信息，就成为不同部门单位或个人的情报。也就是说，不同的情报对应不同的用户。本发明所提及的情报店概念，由以上的理论来推断简单的说：情报店就是一个完整的实体信息发布平台，所以，以“情报店”为媒的实体广告商业模式概念就应运而生了。其情报店内的各种广告媒介，是消费者为获取有益的信息，自愿主动并有目的的来主动采集的。这是因为情报店内信息是用真实且直接的方式来传递各种资讯的。

所述的情报店，即是广告企业传播广告的实体店面，具体的说是一种以店面宣传和人为因素宣传的媒介，即商铺式广告店。这种商铺式广告店在不同程度上有了一定的自主性，主要表现在：1、投放载体平台具有自主选择的权利；2、自主的店铺载体操控性强。同时，因为其自主性又具备了当今广告界无法做到的，直营连锁性，即将拥有自主权的实体店作为载体的，按统一规范的标准以直营的形式组成联合体的经营模式。它是一个即将诞生在中国市场的新媒体。其店内情报信息指的是：各行各业的最新资讯，用最简单便捷而又最详细易懂的方式散播此类信息，真正的做到对市场信息的整合及有效宣传。

本发明所述的情报店媒体与现有媒体相比较的优点在于：

1、知识性：拥有最详细、具体、全面的各类最新资讯，其情报店内所展示的广告信息和生活资讯包罗万象，有企业的文化特色，品牌理念，产品和服务的介绍之外，还有社会、生活方面的实用信息等等，为大众的学习、工作和生活等带来莫大的便捷和支持，情报店能提供给大众所需要的一切合法信息，如同一本教科书，寓教于乐，服务于大众。