[发明专利]一种在通信网上实现短消息中插入携带广告的业务系统

说明书

技术领域

本发明涉及在通信网短信和彩信业务领域，基于短消息处理技术，实现插 播广告的一种业务系统，具体地说，在短信通信网上嵌入能够在短消息中携带 插入广告的装置，对承载短信的消息内容长度进行分析，确定是否存在能够扩 展的字节供插入携带广告使用，以实现广告业务的具体投放；广告插播管理中 心，对该广告业务的运营开展进行支撑。

背景技术

我国短信业务自2000年底开办以来，呈现爆炸式增长之势。2001年全国 短信发送量为189亿条，到2005年已达2250亿条，2006年仅第一季度就高达 998亿条。随着短信业务的发展，一种全新的广告形式——短信广告应运而生。

与其它广告媒体相比，短信广告具有三大独有优势：一是阅读率高，信息 留存时间长；二是机动性和时效性强，尤其是当广告客户临时急需发布促销信 息时，它能在极短的时间内跨越地理空间将广告“投送”到目标客户中；三是 发布费用相对低廉，潜在受众群体规模庞大。

正是基于这些优势，短信广告被商界誉为“最具前景的媒体”。相关调查 也为短信广告的开发应用提供了令人鼓舞的信息。诺基亚公司曾赞助进行了一 项有关移动广告推广活动的市场调查。86％的被访者表示如果能够获得折扣优 惠，他们愿意在手机上接收广告信息；由16～45岁年龄段人群组成的手机核 心消费群体愿意接受促销短信形式的广告；33％的被访者非常欢迎提供折扣的 短信广告。因此，不论是商家还是移动通信客户，对短信广告的市场需求都是 存在的。

目前，短信广告的提供方法不外乎有以下几种方法，但每种方法均存在不 可克服的缺点：

方法之一：群发短信方式。广告服务商利用其群发短信服务器，将广告信 息随机地发送给短信用户，这种方式也被非法发送垃圾短信所利用。

方法之二：“小区短信”方式。移动运营商利用特殊的“小区短信”通道 向移动短信用户以广播的方式发送广告信息。

方法之三：未完成短信方式。网络运营商根据网络检测到通话未完成的事 件，以短信的发式，通知该通信未完成事件的一些信息，也属于运营商的一种 广告信息。

上述方式具有如下缺陷：

第一，需要产生新的短消息，占用网络资源，投放广告的成本高，打击 了广告主的热情，难以发展和壮大短信广告自愿接收客户的规模， 成为制约短信业务发展的瓶颈之一。

第二，随机地投放广告，精正度差，同时会引起广告受众的反感，从而 会降低用户对运营公司的满意度。

第三，由于第一种方式不易被运营商管理，常被非法发送垃圾短信所利 用，严重影响了短信广告的可信度，制约了正常短信广告业务的 发展。

本申请人在申请日为2008年9月23日、申请号为200810200260.8的发明 专利申请中提供了“一种在通信网上获取短消息并插入附加信息的方法”，即： 在短消息从发送方经通信网络传送的过程中，由短消息获取处理装置提取传递 中的短消息，对短消息的内容长度进行分析，确定存在能够扩展的字节供携带 附加信息时，在该短消息上插入附加信息后，继续传递给接收方，以实现利用 短消息插播广告业务的目的。

但是，上述发明未提供实现所述方法的业务系统。

发明内容

本发明的目的在于提供一种在通信网上实现短消息中插入携带广告的业 务系统，系统由在短信通信网上嵌入能够在短消息中携带插入广告的装置和广 告插播管理中心组成，不用对现有通信网络结构进行大的改造，不涉及新网络 通信协议流程，利用短消息内容长度在网络允许范围内可变的机理，在正常传 递的短消息中携带插入广告信息，使短信广告业务得到有效的开展。

本发明所提供的一种在通信网上实现短消息中插入携带广告的业务系统， 它是基于由短信通信网、数据网、营帐中心和运维中心组成的运营商网络设施， 其特征在于，该系统还包括至少一台部署于短信通信网上的能在短消息中插入 附加信息的短信广告插入装置，和至少一个广告插播管理中心，由专用数据网 连接各短信广告插入装置和广告插播管理中心，其中：

短信广告插入装置：对传递中的短消息的用户属性和消息内容长度进行分 析，确定是否允许插入广告和是否存在能够扩展的字节供插入携带广告使用， 以实现广告业务的具体投放；