[发明专利]用于选择广告的系统和相关方法

说明书

技术领域

本发明主要涉及选择广告，并且更具体地涉及在诸如IP电视(IPTV)网络或移动电视/视频等的媒体传送网络中广告的个性化选择。

背景技术

广告是一种为企业产生附加收入的普遍方式。广告商吸引新用户或能够向现有用户出售新产品，并且广播公司或发布者可以通过提供广告空间来获取附加收益。这使得广播公司向公众提供服务，其中所述服务可以是部分或完全通过产品收入来被资助的。因特网就是一个示例媒体，其中大多数内容都是免费提供的。但是，主站点和web服务由于存储或带宽所需要的硬件需求而变得昂贵。例如，搜索引擎需要大量的用于存储所有已知站点索引的存储能力以及数量巨大的接收大量搜索查询的接入带宽，发送搜索结果以及结果的网页。因为大多数搜索引擎免费提供服务，因此他们需寻找其他方式来资助其运营。

一种资助他们运营的方式是通过向进行搜索的用户显示广告。例如，Google公司的AdWords系统(http://adwords.google.com/)允许广告商在Google搜索网页上购买广告空间。它允许广告商选择一组关键词以及当每次有人点击广告时广告商想要付费的价格。这种方式，广告商只需要为对其广告真正感兴趣或有可能感兴趣的人付费，并且Google可以从搜索业务中产生收益。Google公司的AdSense系统(http://www.google.com/adsense)使得网站的所有者在其网站上显示广告，该广告由Goolge根据网站内容提供。AdWords和AdSense系统包括广告拍卖，其选择具有每次点击最高价格的广告或每千次印象的最高价格的广告进行显示。微软广告中心或雅虎搜索市场部也可以提供类似AdWords和AdSense的其他选择。

上述广告方法的问题在于广告是基于分配给广告的关键词而选择的。可以在搜索查询、搜索结果或网页的内容中看到这些关键词。但是，这没有考虑到和内容相关的附加信息。例如，网页可以描述电影的剧情，涉及剧情的关键词。但是其他信息如演员、制片人、导演、主题曲名词等信息如果没有在网页上直接提及的话就不能作为可用的关键词。此外，关键词都具有同样的重要性。这意味着当多个关键词进行匹配时，无法确定哪个广告更适合于执行搜索或访问网络的人。

所述广告方法的另一个问题在于用户可能会接收到对应于内容但其不感兴趣的广告。例如，用户可能为了论文正在浏览关于喜剧电影的网站，但其仅对动作片或冒险片真正感兴趣。如果在该网站上没有涉及该类电影时，现有的解决方式不能提供有关动作片或冒险片的广告。换句话说，因为搜索内容的关键词可能没有与用户兴趣匹配，因此现有的解决方案不能选择与用户真实兴趣匹配的广告。

本发明的目的在于向用户提供一种更精细的广告选择方式。本发明的另一个目的在于提供一种定制广告的方法。本发明的更进一步的目的在于个性化地选择广告。

发明内容

根据本发明，一种用于媒体传送网络中选择至少一个广告的广告选择系统可以解决上述缺点，该广告选择系统包括基于一组至少一个指示将要传送的媒体中的目标内容的参数来选择至少一个广告的装置，其特征在于该系统进一步包括基于媒体将要发送到的用户的用户简档的至少一个元素来选择广告的装置。

事实上，通过基于描述用户请求内容的参数和从用户简档中提取出来的元素来选择广告，该系统将为特定用户找到更为个性化的广告。用户简档中的这些元素可以进一步调整、定制和优先排序以满足用户的兴趣。

各种类型的媒体传送网络如IPTV网络、因特网、企业内部互联网、IP多媒体子系统网络甚至数字音频广播(DAB)网络能够向请求内容的用户传送多种类型的媒体内容如音频、视频、文本或以上组合。例如该请求内容可以是视频点播系统、特定网站、无线电信道或电视信道中的一部特定电影。请求内容的用户可以是一个真实的人，例如上网或使用IPTV机顶盒的某个人，或者可以是一个逻辑上的“人”，例如用户发送请求和接收媒体内容的设备或账户。

参数可以被用于定义内容并且可以指示内容的种类，如动作、冒险、喜剧、媒体内容中的演员等，内容的类型例如卡通、电脑动画、电影、电视剧等，或内容的主题例如通过关键词、元数据等。类似地，用户简档元素定义了用户的兴趣。例如，用户简档可以包括描述用户偏爱的电影类型的元素，指示用户喜欢音频和卡通、用户的爱好、有关用户的人口统计信息的元素。用户简档元素可以例如在订阅时由用户输入，或可以是由服务提供商监控或跟踪用户行为的结果。