[发明专利]上下文相关内容发布系统和方法

说明书

相关申请

本申请要求2006年12月28日递交的题为“CONTEXTUAL CONTENT PUBLISHING SYSTEM AND METHOD”的美国专利申请No. 11/647,544的优先权，该申请通过引用被结合于此。

技术领域

本发明一般地涉及内容发布(publish)的技术领域，并且在一个具体 示例中，涉及因特网环境内的上下文相关的(contextual)广告。

背景技术

许多的内容供应商已经实现了上下文相关的广告，以便向内容页面 (例如，web站点)的用户提供与这些内容页面的内容上下文相关的广 告。通过经由诸如因特网之类的交互式媒体提供上下文相关的广告，广告 得到了增值。

诸如AdSense和adCenter之类的各种上下文相关程序目 前正被用在各个web站点和web页面上以提供上下文相关的广告。 AdSense是由运作的广告提供程序，其中响应于对web页面内 容、用户地理位置和其他可用信息进行识别的搜索技术来选择在web页面 上显示的广告。例如，广告提供程序可以确定特定的web页面与动物相 关，例如关于救助流浪狗的新闻文章。响应于确定出web页面的内容 (即，动物或狗)，广告提供程序然后可以选择狗产品广告来并入到相应 的web页面中。

Web页面上的广告可以被呈现为“横幅广告”，即被置于web页面的 上端或侧边处的框。横幅广告通常可以被嵌入到web页面中并且意欲通过 (经由引用(reference))将横幅广告链接到广告商的web站点来将流量 吸引到广告商web站点。该过程被称作“点阅(click-through)”。在用 户完成了与所提供广告相关的交易或执行了广告商希望其执行的动作的情 况下，称作发生了“转化(conversion)”。转化次数与点击广告的次数的 比一般被称作“转化率”。

虽然当前形式的上下文相关广告改善了广告点阅并且还可能改善了与 广告放置相关联的转化率，但是一旦发生点阅就被提供给用户的内容仍然 是普通的内容，这可能消极地影响了转化率以及广告的增值。

附图说明

在附图的各个图示中作为示例而非限制性地示出一些实施例，在附图 中：

图1是示出根据某些方法的内容发布的框图；

图2是示出根据示例性实施例的内容发布的框图；

图3是示出根据示例性实施例的引荐(referrer)系统和被引荐 (referee)系统的框图；

图4示出根据示例性实施例的可在用户简档(profile)数据库中被维 护的表的高层实体关系图；

图5是根据示例性实施例的方法的简化流程图；

图6和图7示出根据示例性实施例的图5所示方法的详细流程图；

图8示出根据示例性实施例的其中生成了两个不同web页面的示例性 实施例的表示(representation)；

图9是根据示例性实施例的可以合并如图3所示的引荐系统的系统的 示意性框图；

图10是示出在一个示例性实施例中构成图9的系统的一部分的多个 应用和模块的框图；

图11示出根据示例性实施例的可在询问(challenge)数据数据库中被 维护的表的高层实体关系图；以及

图12是示出执行在此描述的示例性方法的任一种的机器的框图。

具体实施方式

描述了对目标上下文相关内容进行发布的示例性方法和系统。在以下 描述中，出于说明的目的，提出了大量具体细节以提供对示例性实施例的 全面理解。然而，可以在没有这些具体细节的情况下实践本发明，这对于 本领域中的技术人员而言是显然的。

图1示出对根据某些方法的内容发布进行说明的框图。如上所述，在 上下文相关广告中，广告提供程序或内容引擎10被用于对内容12进行搜 索，该内容12通常是在内容页面14(例如，web页面)上提供的文本内 容。广告提供程序10例如可以对web页面的内容进行索引(index)以识 别内容12的关键字或主题。

内容供应商可用的用户简档信息16也被馈送到广告提供程序10。用 户简档信息16例如可以包括以下细节：用户的年龄、性别和种族，用户 特有的兴趣爱好，其他人口统计信息，与用户相关联的过去和当前行为以 及与用户对内容页面14的使用相关联的特定会话信息。