[发明专利]网络广告发送装置及方法

说明书

技术领域

本发明涉及一种通过网络与用户终端装置相连接，从而可以将用户终端装 置所要输出的广告数据发送出去的网络广告发送装置及方法，特别涉及一种对 广告数据进行发送的计时技术。

背景技术

近年来播放通信领域的技术创新非常显著，随着互联网的广泛普及，以及 朝着数字电视播放的转换，一般家庭的电视观赏形式也发生了巨大的变化。特 别是通过在数字电视中具备访问互联网的功能、提供集个人计算机、电视游戏 和数字电视为一体的产品，用户将电视与互联网并用的机会在增加。

而且，在例如由电视播放商业广告时，很多对该产品有兴趣的用户也会通 过互联网对其信息进行搜索，在商业广告播放之后，向该产品在互联网上的网 页的访问就会增加，这是公知的。最近，在商业广告中还公布了特定的URL (统一资源定位符)，从而促使用户对该URL进行访问。

如此进行了将以电视为代表的播放媒体与以互联网为代表的网络进行有 效融合的尝试。另一方面，用户会在使用互联网上花费很多时间，互联网上的 广告市场也急速扩大，对广告主而言，互联网被放到了一个重要广告媒体的位 置。

一般情况下，广告媒体的选择通过广告代理店将各种媒体进行适当的组合 来进行设计，以便能获得最为有效的广告战略。广告代理店根据各种各样观众 的调查或经验，收集在电视、无线电、报纸、杂志，以及除此之外的互联网中， 任意媒体以何种比率进行组合，或广告预算如何分配等高级信息，根据这些高 级信息和技巧寻求解决方案。

以往，对于这样的广告战略是广告代理店根据其独自所持有的系统、或者 经验、直觉来制定方案，对于将各种广告媒体相互协调灵活运用方面，也只是 人为地进行了例如在上述商业广告中的公布URL，或者在商业广告中告知报纸 广告的时间等的设计而已。

然而，在上述电视和互联网并存的情况下，通过更为实时地将两者的广告 进行融合，从而有望可以获得更有效的广告效果。例如对于这种媒体之间的组 合在非专利文献1中也有所提及。

此外在单个互联网终端、单个数字电视中是比较容易的，先前便已提出了 若干方案。例如在专利文献1公开的技术中，提出了一种系统，该系统以数字 播放中的专题·商业广告为对象，对专题·商业广告中所播放的内容通过同样的 方式提供观众所希望的信息。其公开了在该技术中包括有：内容信息检索系统， 其通过接收中的专题·商业广告来检索记录于与专题·商业广告内容相关的数据 库中的内容信息；包含有商品交易系统的商品交易系统群，该商品交易系统对 与该内容信息检索系统所获得的内容信息相关联的有关邮购的数据库中所记 录的商品信息进行检索，从而进行商品交易；主页连接系统，其通过设定于相 同内容信息中的主页网址连接到主页上。

另外在专利文献2中，使用数字播放的EPG进行检索时，由于与所检索的 电视专题无关的标题广告(banner advertisment)太多，所以很少引起用户兴 趣，从这方面着眼，公布了一种将广告委托人的需求与用户需求的兴趣进行匹 配的技术。为此，提供了一种利用互联网获取广告等信息的方法，从用户拥有 的对应于互联网通信的终端机通过互联网与转播服务器相连接，经该转播服务 器从顶层画面朝着深层面使用检索功能，一面利用可最终找到想要了解的电视 专题信息网页的EPG功能进行专题检索，在所检索到的专题信息显示画面中贴 上与该专题相关的标题广告等广告，通过点击该广告信息依次获得深层信息。

在互联网网站上的公布广告是公知的，已提供有各种各样的系统、方法， 例如在专利文献3中便公开了一种从标题广告移动至登广告人的WWW服务器 的相关技术。

非专利文献1：广告和精选《互联网广告》“再度繁荣下的广告公司体制强 化——以与大众媒体配合为关键”企业与广告2005年4月号。

专利文献1：特开2002-290947号公报。

专利文献2：特开2002-245330号公报。

专利文献3：特开2003-141410号公报。

发明内容

本发明是鉴于上述以往技术所存在的问题作出的，其目的是提供一种在多 个广告媒体中将播放与互联网中的广告进行融合的技术，特别是将广告时间自 动进行同步从而获得很高广告效果的技术。