[发明专利]徽标图标：用于品牌广告客户的广告产品

说明书

背景

广告在计算环境中非常常见。首先，因特网包括许多广告客户，他们使用 不同的机制来向公众通告其产品或服务。因为广告客户的数量持续增长，所以 广告客户继续寻找更具创造性的方式来显出其产品或服务的优点。

在计算环境中，用户很有可能会遇到广告。广告可以采取主动发送的电子 邮件的形式，或可以在访问因特网上的网页时出现。所以，在计算会话中，用 户遇到某种形式的广告的机会是很高的。因为广告的增长，在计算会话期间， 广告有不被用户注意的趋势。考虑到这点，广告客户想要找到创造性的方式来 吸引用户对其广告的关注，而不使用户从其计算活动离开且不侵犯用户的隐 私。

广告可以采取各种形式，且广告客户创建了各种方式来在计算环境中宣传 其广告。例如，付费搜索广告、上下文广告、以及显示广告等是可在因特网上 遇到的各种类型的广告中的某一些。

付费搜索广告涉及关键词搜索和搜索引擎。在用户输入搜索项时，用户可 以查看包含优选网站的列表以及搜索引擎提供的其它网站的结果。优选网站通 常涉及付费以在向用户返回搜索结果时使其网站显示或置于突出的位置的广 告客户或发布者。在另一上下文中，某些搜索引擎可能返回搜索结果，但采用 一组到与搜索项相关联的网站的链接在网页的边上列出一组广告客户。

上下文广告涉及向访问网页的用户示出与网站相关的或与网站中的特定 信息相关的广告。此处的想法是，基于用户正在网站上查看的内容来用特定广 告瞄准(target)用户。在视图之外或在用户不知情的情况下，计算机软件可以 扫描网页中的信息，并基于所扫描的网页文本来提供广告。这种形式的广告可 以包括基于网站提供者的需要或期望来提供广告的动态集合，以在该网页的有 限空间环境中提供多种类型的广告。

显示广告是另一种形式的广告，其通常涉及图形信息而非文本信息。仅举 数例，图形信息可以包括徽标、照片、和图片。显示广告能以两种形式出现， 投资回报(ROI)广告和品牌广告。两种类型的广告都着重于品牌推广，但品 牌广告对广告客户尤其重要，因为他们试图开发向处于不与广告相关联的领域 中的用户广告的方式。品牌广告包括使用户知晓产品或服务以及广告客户的品 牌的各种方式，以帮助提高产品或服务的销售量。

品牌广告在广告业务中贡献了大量的收入。然而，在某些网站上难以瞄准 显示品牌广告，因为这些网站可能主存了消费者生成的内容(即，电子邮件、 博客、社区站点)。问题是，这些网站不提供域专用的内容，不同于聚焦特殊 主题或领域的某些网站，如华盛顿州雷蒙德市的微软公司提供的MSN AUTOS 和MSN MONEY网站。

因为广告客户渴望向公众提供大量信息，尤其是在因特网上，广告客户愿 意付钱以在网页、电子邮件、或任何其它计算环境中提供其广告。在许多情况 下，广告客户在每千次成本(CPM)的基础上支付。这一基础可以包括“在网 页中示出的广告上发生多少点击”或“用户从网页的链接访问特定网站多少 次”。在任一情况下，广告客户都在寻找更具创造性的方式来将其产品或服务 提供给用户，而无需对广告上的寻常点击或监视通信量。因此，需要一种解决 方案，其向广告客户给予在现今所存在的能力之外对其产品或服务的进行品牌 推广的方式。该解决方案应当包括各种形式的计算环境，如因特网、电子邮件、 和计算机应用程序。其还应当包括消费者生成的内容。

概述

提供本概述以便以简化的形式介绍将在以下详细描述中进一步描述的一 些概念。本概述并不旨在标识出所要求保护的主题的关键特征或必要特征，也 不旨在用于限制所要求保护的主题的范围。

本发明描述在计算环境中显示广告的新形式等。各种解决方案在以下概 括。

在第一方面，在计算设备处接收诸如文档、电子邮件、博客、或即时消息 等信息。位于该计算设备上或其它位置的计算机软件在信息中搜索以寻找预定 义的文本。在该文本位于该信息中时，或者徽标图标(logocon)替换该文本， 或者徽标图标被置于信息中该文本的旁边。该信息随后被提供给计算设备的显 示器或提供给另一计算设备，该信息中嵌入了徽标图标。在用户遇到该信息时， 用户可以查看信息中的徽标图标。