[发明专利]具有用于在展示中增强认知度的两种不同视图的包装

说明书

发明领域

本发明涉及用于消费品的包装。更具体地讲，本发明涉及一种具有用于在展示中增强认知度的两种不同视图的包装。

发明背景

消费品诸如一次性吸收产品(例如，卫生巾、婴儿尿布)、衣物洗涤剂等常常被容纳在包装(例如，塑料袋、纸板盒、塑料瓶)中，并且作为各个产品在商店例如仓储式商店、超市和/或会员商店诸如Wal-Mart、Carrefour、Target、Kroger等中销售。

此类消费品被以许多不同的方式展示和做广告。这些年来，已作过众多的尝试来最大化消费者对此类产品的认识度以便增加产品的销售量。一种增强消费者认知度的方式为做产品广告。这可通过并且已经通过许多不同的手段来实现，所述手段包括但不限于电视、广播、印刷品和其它大众媒介、赠券、店内广告、直接邮件和电子邮件、产品目录以及网站链接和广告。

例如，在电视广告(TVCM)中，销售者(例如，商店或消费品的制造商)试图将潜在消费者的注意力吸引到他们的产品上，具体地讲吸引到他们的品牌名称、品牌徽标和产品名称上。此外，此类TVCM还试图将关于产品的信息诸如产品的概念发送给潜在消费者。此类概念通常包括但不限于使用产品所带来的优点或有益效果的图象。为了更好地与潜在消费者沟通并且让他们更容易记住，据信此类概念优选使用非文字形式(即，不是字符)诸如图形来表达。

即使品牌名称、品牌徽标和/或产品名称连同产品概念一起成功地抓住了潜在消费者的注意力，仍然需要销售者在他们的销售场所即商店内的货架或其它存储装置处将潜在消费者的注意力再次吸引到他们的产品上。

然而，在典型的常规商店中，消费品的包装只是简单地以示出包装的一种视图(通常为前视图)的排列方式设置在货架上。由于商店销售或经营大量产品，因此很难将潜在消费者的注意力吸引到特定产品上，所述特定产品是他们在商店所展示的众多产品中可能感兴趣的。此外，由于包装的前视图通常仅示出品牌名称和/或产品名称(以及产品的图片)，因此很难使潜在消费者回想起TVCM中示出过的特定产品的概念。

因此，需要一种可以增强潜在消费者认知度的方式独特地展示此类包装的方法、包装或多个包装的阵列。

还需要一种可改进沟通方式的方法、包装或多个包装的阵列，以便有效地传达容纳在此类包装中的产品的概念。

发明概述

在一个方面，本发明涉及这样一种包装，所述包装用于至少在水平方向或垂直方向上存储和/或展示产品。该包装覆盖、包裹或容纳产品的至少一部分，并且具有(a)从第一展示方向观察到的第一展示视图，该第一展示视图旨在向消费者展示以供出售并且具有由品牌名称、品牌徽标或产品名称限定的主展示元件，该主展示元件在包装中具有最大的伪占据面积。每个包装还具有(b)从不同于第一展示方向的第二展示方向观察到的第二展示视图，该第二展示视图旨在向消费者展示以供出售并且具有由图形限定的概念展示元件，该概念展示元件在包装中占据最大的伪占据面积并且承载被购产品在产品被实际使用时的概念。

在另一方面，本发明涉及一种多个上述包装的阵列，所述包装用于至少在水平方向或垂直方向上存储和/或展示产品。每个包装的展示方向被选择性地确定以显出每个包装的第一或第二展示视图，使得阵列整体上示出由包装的第一和第二展示视图形成的预定图案。

在另一方面，本发明还涉及用于展示此类包装的阵列的方法。所述方法包括以下步骤：(a)提供多个上述包装；和(b)选择性地确定每个包装的展示方向以显出每个包装的第一或第二展示视图，使得阵列整体上示出由包装的第一和第二展示视图形成的预定图案。

本发明的一个优点是能够以某种方式独特地展示包装，所述方式可增强潜在消费者的注意力。另外，本发明还可提供一种改进的沟通方式，以便有效地传达容纳在包装中的产品的概念。

附图概述

图1为用于一次性吸收制品的包装的简化透视图，其为本发明的一个实施方案；

图2为包装的简化透视图，其为本发明的另一个实施方案；

图3示出示意图，其示出了图1所示包装的第二视图；

图4示出示意图，其示出了图1所示包装的第二视图的一部分；

图5为本发明的一个实施方案的示意性平面视图，其示出了在展示单元上展示的大量包装；并且

图6为本发明的另一个实施方案的示意性平面视图，其示出了在存储或展示单元上展示的大量包装。

发明详述