[发明专利]网络定向数据的处理方法、装置和系统

说明书

技术领域

本发明涉及网络通信领域，尤其涉及一种网络定向数据的处理方法、装置和系统。

背景技术

实现定向广告就是“在适合的时候对适合的人推适合的广告”，做到广告投放的有的放矢。定向广告改变了普通的广而告之的广告模式，使广告按照特定的需求进行分配，既能按广告主所需目标用户投放广告，又能让广告直接满足用户的需求。

定向广告首先产生于网络广告，从根本上突破了以网站为中心的局限，将网络营销的中心转向了最终的消费者。网络中的定向广告建立在网络追踪技术之上，以用户为中心，根据广告主的需求和产品的特点利用网络广告配送技术，按照时间、地域、关键词、专题、特定人群等维度进行广告投放，从而实现了网站内容服务和用户需求的高度匹配。

例如，定向广告的一个应用实例为搜索引擎广告所采用的“上下文定向技术”，在该技术中，当用户输入一个词或词组进行搜索时，付费广告将会随着搜索结果展示给用户。

定向广告的另一个应用实例为“内容匹配的定向技术”，在该技术中，通过确认网页内容的关键主题，然后把该关键主题相关的广告展示出来。例如，如果某个用户正在察看关于北京旅游的相关信息时，定向引擎就会自动识别并把关于北京酒店、租车的广告呈现给该用户。

随着电信运营商向综合信息服务的转型，电信运营商也开始开展广告业务。现有技术中一种在电信网络中实现定向广告的方案为：基于位置信息的定向广告方法。该方案的实现原理示意图如图1所示。

在该方案中，通过移动通信网络获得移动用户的位置信息，再由位置服务器将该位置信息转化为经纬度坐标的具体位置数据，进一步触发广告业务平台根据该具体位置数据将广告发布给短信系统，短信系统再将该广告推送给上述移动用户。从而可以实现向进入特定区域的移动终端用户发送信息，例如：当用户到达新的省区、商场、机场等范围时，该用户的终端中将播放相应的广告和商品目录，甚至可以提供电子优惠卷。

在实现本发明的过程中，发明人发现上述现有技术的在电信网络中实现定向广告的方案的缺点为：该方案仅仅利用了移动用户的位置信息，使得向移动用户推送的定向广告与移动用户之间的匹配度不高。

发明内容

本发明的目的是提供一种网络定向数据的处理方法、装置和系统。从而可以解决仅仅利用移动用户的位置信息来向移动用户推送定向广告，导致定向广告与移动用户之间的匹配度不高的问题。

本发明的目的是通过以下技术方案实现的：

一种网络定向数据的处理系统，包括：

数据提取模块，用于通过网络接口与所述网络中的网元进行通信，从所述网元中提取至少两种用户信息数据，将提取的数据作为用户原始定向数据传输给数据分析模块；

数据分析模块，用于根据预先设定的定向分析方法，对数据提取模块传输过来的用户原始定向数据进行分析，获取用户定向结果数据，将所述用户定向结果数据传输给数据发送模块；

数据发送模块，用于根据数据分析模块传输过来的用户定向结果数据，选取相应的定向数据并发送给所述用户。

一种网络定向数据的处理方法，包括：

通过网络接口与网络中的网元进行通信，从所述网元中提取至少两种用户信息数据；

根据预先设定的定向分析方法，对所述提取的用户信息数据进行分析，获取用户定向结果数据，根据该用户定向结果数据选取相应的定向数据并发送给所述用户。

一种网络定向数据处理装置，包括：

数据提取单元，用于通过网络接口与所述网络中的网元进行通信，从所述网元中提取至少两种用户信息数据，将提取的数据作为用户原始定向数据传输给数据分析模块；

数据分析单元，用于根据预先设定的定向分析方法，对数据提取单元传输过来的用户原始定向数据进行分析，获取用户定向结果信息，该用户定向结果信息作为选取相应的定向数据并发送给所述用户的依据。

由上述本发明提供的技术方案可以看出，本发明通过网络接口与电信网络内部的网元进行通信，从所述网元中提取用户的计费信息、签约信息、电信业务的使用信息等信息中的至少两种用户信息数据。从而可以获取和用户在电信网内行为强相关的用户定向结果数据，进而可以使电信运营商给移动用户提供和移动用户高度匹配的定向广告。

附图说明

图1为现有技术中基于位置信息的定向广告方案的实现原理示意图；

图2为本发明实施例中所述电信网络中定向数据的获取系统的实施例的结构示意图；