[发明专利]用户设备上播放多媒体文件时插播广告信息的方法和装置

说明书

技术领域

本发明涉及计算机网络与无线互联网，尤其涉及其中用于向请求接收或正在接收多媒体影音对象的用户设备插播广告信息的方法和装置。

背景技术

随着无线互联网技术的高速发展，无线互联网上的信息日渐丰富，用户设备可以接入互联网而随时随地获得各种信息，这导致了利用终端设备上网的用户剧增，从而实现了无线互联网技术的经济前景。许多企业开始利用无线互联网这个工具来为自己服务，提高自身的影响力，或者直接利用无线互联网来创造商业价值。例如，我们看到的各个实体的WAP网站、无线互联网广告、手机支付系统等。

随着广告产业的不断发展，广告信息的类型不但包括文字、图片等静态形式，还出现了基于音、视频技术的多媒体广告。网络广告相对于其他媒体广告来说有价格低、收效快、读者定位集中、易于引起注意等种种优势。而且，网络的市场潜力极大，发展速度很快。因此网络广告逐渐成为众多公司厂商宣传自己的一个重要途径。

网络广告多以互联网为载体，受众通过用户设备，例如手机、PDA、笔记本电脑、台式电脑等，在互联网上主动或者被动地获得广告信息。手机互联网能够廉价、实时、高效地传递广告信息。这些广告信息通常的投放方式是发布在各大WAP网站上，等待网站的访问者来浏览。虽然这是最常见的方式，但它存在着很大的不足。例如，能够浏览这些广告信息的仅限于浏览者访问广告信息所在的网站页面。

对于不同的广告商而言，其对广告信息在用户设备所请求的音视频信息中播放的时刻有不同的偏好，例如，有些广告商希望能够在用户设备播放音视频信息之前插播其广告信息，而有些广告商则希望在音视频信息播放间隙插播其广告信息。然而在现有技术中，并没有一种较好地能够解决广告信息在多媒体音视频信息中插播的方法。

发明内容

为解决现有技术中的上述缺点，本发明提供了一种用于在发布音视频信息时控制广告信息插播的方法和控制装置。该控制装置首先接收来自用户设备的音视频发布请求消息，并从该音视频发布请求消息中提取音视频标识信息，然后，根据该音视频标识信息，控制发送所述广告信息至该用户设备。

根据本发明的第一个方面，提供了一种用于在发布音视频信息时控制广告信息插播的方法，其特征在于，包括以下步骤：a.接收来自用户设备的音视频发布请求消息，其中，所述音视频发布请求消息用于请求所述音视频信息；b.基于所述音视频发布请求消息，控制发送所述广告信息至所述用户设备，其中，所述广告信息可以包括一条或多条广告。

根据本发明的第二个方面，提供了一种用于在发布音视频信息时控制广告信息插播的控制装置，其特征在于，包括：接收装置，用于接收来自用户设备的音视频发布请求消息，其中，所述音视频发布请求消息用于请求所述音视频信息；第一控制装置，用于基于所述音视频发布请求消息，控制发送所述广告信息至所述用户设备，其中，所述广告信息可以包括一条或多条广告。

本发明中，具体地，控制装置可以控制广告信息在多媒体音视频信息发布之前进行插播，或者在多媒体音视频信息发布间隙进行广告信息的插播，在手机电视类直播的多媒体音视频信息中，在信号的中断点插播广告信息。广告投放商可预先设置广告信息每日(每小时或每周)投放量的上限，控制装置(视频广告发布服务器)可根据广告活动发布的频次限制广告对用户的曝光次数，从而减少因过多曝光而造成用户的反感。

对于独立手机用户而言，用户对手机屏幕的关注程度要比电视屏幕和电脑屏幕高很多；同时，视频广告信息的效果要比图片和文本广告信息更具冲击力。因此，通过在多媒体音视频信息发布之前和间隙插播广告信息，可有效地提高广告投放质量，并提高广告投放的最终效果。

对于广告投放商而言，可以了解用户对广告信息的关注程度，以及分析广告投放效果；能够向感兴趣的受众提供更多信息，最终达到提高广告投放效果的目的。

附图说明

通过阅读参照以下附图对非限制性实施例所作的详细描述，本发明的其它特征、目的和优点将会变得更明显：

图1示出根据本发明的一个具体实施方式的应用场景的网络拓扑结构示意图；

图2示出根据本发明的一个具体实施方式的，在发布音视频信息时用于控制广告信息插播的方法的流程图；

图3示出图2中所述步骤S12的一个具体实施方式，即基于所述音视频发布请求消息，控制发送所述广告信息至所述用户设备的方法的流程图；

图4示出根据本发明的一个具体实施方式的，在发布音视频信息时用于控制广告信息插播的控制装置的结构示意图；以及