[发明专利]使用用户兴趣信息和基于地图的位置信息确定广告

说明书

§1.发明背景

§1.1技术领域

本发明涉及广告。具体地，本发明涉及使用基于地图的位置信息确定广告。

§1.2背景技术

使用诸如电视、无线电、报纸以及杂志的传统媒体的广告是众所周知的。遗憾的是，即使配备有关于各种媒体的典型受众的人口统计学的研究和完全合理的假设，广告主也认识到其大量的广告预算不过是被浪费了。此外，识别并消除此种浪费是非常困难的。

最近，在交互性更强的媒体上的广告已变得流行。例如，随着使用因特网的人群数量激增，广告主已经趋向把在因特网上提供的媒体及服务认作是做广告的潜在强大的方式。

交互式的广告向广告主提供机会以将其广告定向到易于接受的受众。即，被定向的广告更可能对最终用户有用，因为广告可以与从一些用户行为推断的需求有关(例如，与用户的对搜索引擎的搜索查询有关，与用户所请求的文档中的内容有关等等)。查询关键词定向已被搜索引擎用来递送相关广告。例如，加利福尼亚州山景城的Google公司(称为“Google”)的AdWords广告系统递送定向到来自搜索查询的关键词的广告。类似地，已经提出了内容定向的广告递送系统。例如，于2002年12月6日提出的、标题为“METHODS ANDAPPARATUS FOR SERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS(用于派发相关广告的方法和设备)”并且将Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik以及Paul Buchheit列为发明者的美国专利申请NO.10/314,427(以引用的方式并入本文并且称为“‘427申请”)；以及，于2003年2月26日提出的、标题为“SERVING ADVERTISEMENTS BASED ONCONTENT(基于内容派发广告)”并且将Darrell Anderson、PaulBuchheit、Alex Carobus、Claire Cui、Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik、Deepak Jindal以及Narayanan Shivakumar列为发明者的美国专利申请NO.10/375,900(以引用的方式并入本文并且称为“‘900申请”)，描述了用于派发与诸如网页的文档的内容有关的广告的方法和设备。诸如Google的AdSense广告系统的内容定向的广告递送系统已被用来在网页上派发广告。

可以从前述内容了解到，派发与文本文档中的文本的概念有关的广告以及派发与搜索查询中的关键词有关的广告是有用的，因为此种广告可能涉及当前的用户兴趣。因此，此种在线广告已变得日益流行。此外，使用其它定向技术的广告，甚至是未定向的在线广告，已变得日益流行。

除确定与文本文档中的文本概念有关的广告，以及确定与搜索查询中的关键词有关的广告外，于2003年9月3日提出的、标题为“DETERMINING AND/OR USING LOCATION INFORMATION INAN AD SYSTEM(在广告系统中确定和/或使用位置信息)”并且将LeslieYeh、Sridhar Ramaswamy以及Zhe Qian列为发明者的美国专利申请NO.10/654,265(称为“‘265申请”并且以引用的方式并入本文)，公开了用于确定与最终用户的位置有关的广告的各种技术。然而，可以改进这些技术。

鉴于前述内容，存在改进广告的有用性并从而改进广告效果的需求。具体地，存在允许企业将其广告更好地定向到积极响应(responsive)的受众的需求。例如，确定与感兴趣的位置有关的广告将是有用的，该感兴趣的位置可以不同于最终用户的位置。

§2.发明内容

符合本发明的至少一些实施例允许企业将其广告更好地定向到积极响应的受众。此种实施例可以通过确定以及使用诸如由地图定义的界定区域的位置信息，以及指示用户兴趣的信息(例如，来自搜索查询的关键词、类别、概念、主题、文档内容等)来做到这些以确定广告。被称为“合格广告”或“候选广告”的一组此种广告可以在诸如拍卖的裁定过程中被缩小，以生成一组广告以与地图相关联地被呈现。

在符合本发明的至少一些实施例中，可以在包括地图的窗口中呈现广告。例如，可以在邻近地图的区域中显示广告。

在符合本发明的至少一些实施例中，地图可以包括与广告相关联的图形元素(例如，推针或标记图标)，所述图形元素在地图上表示广告主的位置。在符合本发明的至少一些实施例中，一旦选择了(例如，由鼠标点击或光标悬停引起)广告和/或图形元素，展开的信息就可以与地图和/或图形元素相关联地被呈现，或取代广告和/或图形元素。