[发明专利]具有音频内容的改进广告

说明书

§1发明背景

§1.1技术领域

本发明涉及广告，例如，在线广告。特别地，本发明涉及改进广告，例如每次推放费用的广告，对于终端用户的效用。

§1.2背景技术

使用诸如电视、广播、报纸和杂志之类的传统媒体的广告是众所周知的。遗憾的是，即使利用了关于各种媒体市场的典型受众的人口统计学研究和整体合理预期，广告主依然承认他们的预算许多都被简单地浪费了。此外，非常难以确定和消除这种浪费。

进来，通过更具有互动性的媒体进行广告已经变得流行起来。例如，许多使用互联网的人已经发现，广告主已经开始喜欢将通过互联网提供媒体和服务作为一种进行广告的潜在有力方式。

互动广告为广告主提供了将善于接受的观众作为他们的广告目标的机会。也就是说，有目标的广告对于终端用户可能更为有用，原因在于这些广告可能与从一些用户行为所推断出的需求相关(例如，与用户对于搜索引擎的搜索查询相关，与用户所请求文档中的内容相关等)。查询关键词定向(targeting)已经被搜索引擎用来传送相关广告。例如，加利福尼亚Mountain View的Google公司(也称作“Google”)的AdWords广告系统，传递定向于来自搜索查询的关键词的广告。类似地，已经提出了以内容定向广告传送系统。例如，将Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik和Paul Buchheit列为发明人并于2002年12月6日提交的名为“METHODS AND APPRATUS FOR SERVING RELEVANTADVERTISEMENTS”的美国专利申请序列号为10/31427的专利申请(引用于此以供参考并称作“’427申请”)；以及将Darrell Anderson、Paul Buchheit、Alex Carobus、Claire Cui、Jeffrey A.Dean、GeorgesR.Harik、Deepak Jindal和Nara Shivakumar列为发明人并于2003年2月26日提交的题为“SERVING ADVERTISEMENTS BASED ONCONTENT”的美国专利申请序列号为10/375900的专利申请(引用于此以供参考并称作“’900申请”)，描述了用于派发与诸如网页之类的文档的内容相关的广告的方法和装置。诸如Google的AdSense广告系统之类的内容定向广告传送系统已经被用来在网页上派发广告。

如能够从上述内容所意识到的，派发与文本文档中的文本概念相关的广告以及派发与搜索查询中的关键词相关的广告是有用的，原因在于这些广告大概涉及当前用户的兴趣。因此，这样的在线广告已经变得日益流行起来。此外，使用其它定向技术的广告，甚至没有定向的在线广告也已经变得日益流行起来。

当前，利用诸如互联网音频流(例如，播客(podcast)或互联网广播站)之类的音频内容传送的广告，通常是基于“预定(reservation)”模式。也就是，广告主以固定的费用预定音频流中的广告位(ad spot)。然而不幸的是，所述预定模式不必要地使得音频派发者的预算最大化，这是因为许多不具备为这样的广告位磋商协议的资源的广告主无法竞争那些广告位。此外，从终端用户(即，要向其传送音频内容的一个或多个个人)的角度来看，所述广告可能是完全不相关的或者并不像它应当的那样有用。

能够对现有的广告系统进行改进，诸如在音频内容(例如，音频流，或更一般地，“音频文档”)中插入广告的系统。例如，改进在音频文档中(或利用音频文档)所派发的广告的相关度将是有用的。根据潜在的广告预算改进这样的音频广告的价值也将是有用的。根据潜在的广告预算改进音频文档的多个实例的集合的价值将是尤其有用的。

§2发明内容

依据本发明的实施例可以改进利用音频文档(例如，在音频文档上)所进行的广告派发。例如，与本发明一致的至少一些实施例可以(a)接受定义与至少一个音频文档实例相关联的至少一个广告位(adspot)的信息，(b)接受在所述(多个)广告位中派发广告的报价，和(c)至少使用所述报价在竞争广告中进行判定以确定至少一个要在该(多个)广告位中派发的广告。

依据本发明的至少一些实施例可以(a)接受广告的相关性信息，(b)使用所接受的相关性信息确定至少一个音频文档，(c)向与所述广告相关联的广告主展示关于音频文档的信息，和(d)从所述广告主接受利用至少一个所接受的(多个)音频文档派发其广告的报价。