[发明专利]用于目标内容传输的设备、系统和方法

说明书

技术领域

本发明通常涉及用于目标内容传输的系统和方法，更具体地涉及用于商业和广告内容的指定目标传输的方法论。

背景技术

万维网在过去十年间的出现，孕育了丰富的因特网用户在线社区，通过网络上可获得的丰富的互动性多媒体内容以及在线交易业务的便利性吸引了这些因特网用户。在很大程度上，网上商业活动(“电子商务”)的繁盛，纯粹是由在线的或虚拟的零售商以及最近出现的传统的“实体(brick and mortar)”商店的在线版本所推动。

通常，因特网用户从网上内容丰富的网站获得信息，比如和新闻相关的网站，或者门户网站，门户网站提供到能提供用户所寻找的内容的网站的链接，或者通过搜索引擎快速搜索网络以收集用户寻找的信息。网站通常基于所浏览的内容在用户的计算机上留下被称为“cookie(小甜饼)”的标记。然后，Cookie可以被读取和更新以建立用户配置文件(profile)。

虽然cookie可以被用于传输目标内容，但是这种方法有几个缺陷。第一，网站只能使用其专门针对访问该网站的访客的cookie。这导致基于与该用户过去有限的经验得出其观点对用户产生极其片面的观点。第二，用户在能够读取cookie来传输任意目标内容之前必须访问设置cookie的网站。最后，随着移动计算的急速和持续增长，存储在cookie中的有关用户配置文件的信息可能不相关或根本不准确。例如，用户的地理位置信息可能变化很快。因此，如果该用户当前位于法国巴黎，则为位于路易斯安娜州新奥尔良的商店展示广告可能是浪费服务器资源。另一方面，如果广告指向位于法国巴黎的凯金(Cajun)和克里奥尔(Creole)饭店，则可能会极其有效。作出该等内容传输决定要求不依赖于网站的用户相关信息可动态地更新和实时使用。Cookie还会遭到删除。所描述的技术方案可以补充、替换甚至改进当前对cookie的使用。它允许向个人设备传输定制的内容，而不需要在用户的设备上直接安装任何第三方软件或储存任何第三方信息。

因特网用户越来越不接受诸如横幅或跳出窗口的传统广告技术，这就增加了广告内容传输者所面临的问题。因此，广告商越来越求助于内容丰富的广告，这种广告通过展示时在战略性点上的内容定位而更具启发性。内容丰富广告很有效，但是需要更高的数据带宽，因此为内容传输者留下较少的时间处理用户配置文件并作出实时的目标决定。此外，随着人们越来越关注隐私和数据安全，大量的用户定期删除cookie以及存储在其计算机上的其它跟踪信息，这使得作出目标决定即使可能也非常困难。因此，内容服务商求助于某一固定内容池(Pool)，该内容池循环用于网站用户，但却很少甚至不努力于确定目标。

广告内容传输者的收入流基于用户的点击率(click-throughrates)。换句话说，收入流通常依赖于响应广告的用户的数量而不是向用户提供的广告的数量。因此，一方面，无目标的循环传输方案限制了池中的广告的数量和类型，因为每条广告用于大量的用户。另一方面，广告商损失收入，因为无目标广告一般将导致较低的点击率。

无线接入点(“AP”)提供了一种将各种移动用户群体定为目标的方法。AP为移动计算用户接入网络提供了网关，并还可以能够向广告商提供位置特定信息。但是，这样的接入点至今仍然很难部署并且部署起来也很昂贵。此外，当前的实现不提供目标内容传输所需要的广泛数据收集和信息处理能力。

一般而言，传统的向用户传输内容的方法和系统就用户配置文件和行为进行广泛的网站专用静态生成，因此不能对目标内容进行智能的、自适应的、实时的传输。此外，即使可以获得诸如与位置有关的数据，现有方法要求各种全然不同的数据库之间的复杂相关性。这种相关性导致明显延迟和性能降级，以至于终端用户无法获得与其位置有关的及时信息。由于这些限制，内容和服务提供商也面临着障碍。如果性能有限，且如果设备和位置的范围也有限，则服务提供商无法确保向用户提供统一水平的服务。因此，在进行大众市场部署之前已知服务无法向市场的很多元素提供服务却仍然进行此等部署是不切实际且绝对昂贵的。

因此需要有效的、易于部署的、自适应学习的方法和系统，这种方法和系统建立不依赖于网站的用户配置文件相关信息，并能够实时地向不断增加的移动计算团体更新、自适应处理和传输目标内容。

发明内容

根据本发明，提供了用于包括涉及商业和广告方法论的网络运营、信息收集和处理、以及目标内容传输的系统和方法。