[发明专利]动态、实时环境下的数字商品投放的方法

说明书

相关申请的交叉引用

本申请要求2005年4月26日提交的美国临时申请No.60/674,703的优先权。

技术领域

本发明涉及商业环境下的数字商品的实时交付(delivery)。更具体地，本发明涉及一种用于在动态、实时环境下对数字商品的选择、投放(placement)管理、付费以及交付的方法和系统，数字商品包括广告媒体空间。

背景技术

在传统广告结构中，广告商雇用代理商来规划广告策略、根据预期人口统计以及其它参数来创建内容和安全媒体空间。许多媒体公司雇用媒体表述来扩展它们的地理销售覆盖区和客户基础。这里，在交付并播放实际广告之前，需要将交易最终确定下来。当前的广告媒体交易处理具有多个低效率的方面。例如，在地理上将广告的买方和卖方分割开；将市场严重分割开；交易的实现是时间和劳力密集型的；新技术的采用和应用较为缓慢；无法跟踪并关联广告结果；在不同市场中的不同类型的媒体及价格之间存在较大差距；无法获得特定时间处针对特定产品的特定媒体的有效性；以及根本上缺少应市场趋势及反馈来改变或采用媒体购买的灵活性。

购买针对广告活动的和适当的媒体经常表现出巨大的挑战。大多数广告空间媒体购买者实质上需要未来规划和提前实现。此外，确定和设计合适的广告活动需要若干年经验、行业特定的专门技能、长期规划和努力，所有这些准许广告代理商为媒体投放服务收取15％或更多的费用。然而，数字产品的出现、交付和分发带来了针对更加灵活且流动的广告市场的新机会。

全球经济变得越来越一体化。因此，实时访问最新相关信息对于商业而言变得至关重要，这种信息能够相对于企业对市场变化的反应来区别成功企业和落后的失败企业。目前，专业研究和金融组织通过对多个分割网络(例如Bloomberg和Reuter)的专门预定来交付大量竞争信息。这种信息主要由依赖该信息的行业(例如金融市场)使用。此外，不经任何过滤地提供该信息，并且可由用户用于在大量出版物中寻找相关数据，诸如每日新闻发布和版权声明。

全球经济的一体化最显著地表现为通常表示为互联网的计算机全球网络的形式。互联网已经发展到如此之大的范围以至于其现在包括数十亿个地址。这些地址中的每个地址都可以具有关联网站以及不经预先通知就发生改变的内容。备选地，可以通过web服务器或xhtml链接将网站动态地链接到其它站点或设备。内容和链接的这种变化一天可能发生数百万次。这些“张贴(posting)”和变化经常由第三方发起。查找这种改变的搜索引擎和其它服务并不总是位于或索引该站点。因此，web用户可以不知道这些站点的张贴或变化。

对于可靠的、一直到分钟搜索(minute search)、价格以及新闻信息的日益增长的需要使得对在日益增长的全球互联网中寻找的新信息进行查找以及进行分级(例如，通过最近的订单)变得愈加困难。例如，最传统的搜索和新闻收集引擎致力于对网站中的现有且通常为静态的库存进行爬行和索引。由于互联网的绝对大小，在发布新的或现有的站点内容的时间与这种信息变成为通用搜索引擎上的索引数据的时间之间存在日益增大的滞后。尽管web上的大多数信息是免费的，然而如果可以基于由信息的请求者所提供的查询将信息以“分级和索引”的格式交付给每个相关订户，则订户和广告商将自愿为这种信息付费。

随着互联网的发展，广告也正在快速发展并更加快速地变化。在2005年，世界范围的web广告收益计划增长了40％，并且达到将近125亿美元。

技术的发展已经引起了广告业的重大变化。例如，移动电话是可以用于执行特定位置的目标化的最近交互媒体之一。然而，新近使用诸如网站、博客、搜索引擎、交互式电视、web电视、室外数字广告牌、卫星无线电、互联网之类的其它多个媒体类型来提供更为有效的广告媒体。因此，这些多媒体应用形式正在将大量媒体转化成新的、一对一形式的广告。个人web电视服务的出现将改变观看习惯，由此黄金时段和频道品牌将变得较不相关。除非向个别观众强行推荐，否则将消除商业广告节目。

由于连接到web的大量设备从由PC控制转移到由无线手持设备控制，所以搜索和相关服务的上下文和形式需要转变为容纳这些设备的特定位置和大小以及空间限制

基于上述，显然，由于通过GOOGLE和YAHOO进行了大部分服务，缺乏流动性。这些引擎还是用许多其它网络来交付广告并聚合库存，因此在为广告提供服务以及计算关于投资的有效回报(EROI)中存在很大程度的复制。