[发明专利]通用广告服务体系结构

说明书

本申请要求2005年6月10日提交的美国专利No.11/150,556的优先权，该在先申请通过引用整体结合于此。

技术领域

本发明一般地涉及通过网络提供广告，更具体地但是非排他地说，涉及提供用于选择和分发要包括在一个页面中的不同广告的服务。

背景技术

在线广告通常是致力于电子商务的企业的主要收入来源。伴随着各种相关的分发需求、广告度量和定价机制，许多不同类型的基于页面的在线广告被使用。超文本标记语言(HTML)和超文本传输协议(HTTP)处理使得页面能够被配置为包含这样的位置，该位置用于包括可以在每次页面被请求显示在浏览器中时动态选择的广告。

一类用于产品和/或服务的在线广告是横幅广告，其一般特征是在页面中的预定位置处显示的图像(动画的或静止的)和/或文本。横幅广告通常采用位于页面顶部的水平矩形的形式，但是也可以按多种其他形状被布置在页面上的任何其他位置处。如果用户点击了横幅广告的位置、图像和/或文本，则用户被带到新的页面，该页面可以提供关于与该横幅广告有关的产品和/或服务的详细信息。

另一类示例性在线广告是受赞助列表广告。受赞助列表广告可由基于用户的搜索标准或者用户浏览数据而显示在列表中的文本和/或图像来表示。例如，如果用户在基于web的搜索引擎中输入搜索查询，在与搜索查询结果一起返回的页面中的某个位置中可以显示一组超链接的文本列表。受赞助列表广告通常是根据竞价模型提供的，在该模型中，广告商对关键字进行竞价，并且价高者赢得在列表中的放置，并且价格通常是基于“点击付费”和/或频率计算出的。

当前，广告服务技术受到用于挑选、分发和显示页面中的广告的各种接口、工具和框架泛滥的影响。例如，web门户服务可能必须与使用用于提供特定类型的广告的不同且不兼容的工具的若干内部内容管理者和外部合作者交互。结果，广告常常被手动进行重配置以与不同的服务系统一起使用。这种状况已阻碍了对提供广告以显示在页面中的系统进行布署、测试、维护和扩展。

附图说明

参考下面的附图描述了本发明的非限制性、非排他性的实施例。在附图中，除非另外指明，类似的标号在各个图示中都指代类似的部分。

为了更好地理解本发明，通过结合附图阅读来参考本发明的以下具体实施方式部分，其中：

图1是示出了用于实现本发明的环境的一个实施例的图；

图2是示出了可以形成实现本发明的系统的基础的多层框架的元素；

图3是更详细地示出了用于通用广告服务的一组接口的框图；

图4是更详细地示出了用于仲裁和优化服务的组件的框图；

图5是总地示出了用于实现在预定位置处具有广告的页面的显示的过程的一个实施例的逻辑流程图；

图6是总地示出了用于选择广告以在页面中的某个位置显示的过程的一个实施例的逻辑流程图；

图7是总地示出了用于发起对广告请求的仲裁的过程的一个实施例的逻辑流程图；

图8是总地示出了用于提供经仲裁的广告的过程的一个实施例的逻辑流程图；以及

图9是总地示出了根据本发明用于选择最优广告的过程的一个实施例的逻辑流程图。

具体实施方式

现在，将参考作为本发明的一部分的附图在下文中对本发明进行更全面地描述，其中附图通过图示示出了可用来实现本发明的具体示例性实施例。但是，也可以以许多不同的形式实现本发明，本发明不应当被认为受限于这里所阐释的实施例。此外，这些实施例被提供来使得该公开更彻底更完整，并且向本领域技术人员全面地传达本发明的范围。因此，下面的详细描述不应当作为限制性的。

本发明涉及广告服务体系结构，该体系结构提供了一种公共框架，用于普遍地管理与各种类型的广告格式和广告成本机制相关联的基于网络的广告活动。统一的一组接口被提供来用于广告配置、获取、仲裁和优化、广告活动核实，以及将服务提供给外部各方和内部用户。本发明可以与不同类型的广告一起使用，这些广告包括横幅广告、受赞助列表广告(sponsored listing advertisement)等。另外，可以使音频片断或者声音与不同类型的广告相关联，在页面被显示时或者如果定点设备接近页面中广告的位置时，可以播放该音频片断或声音。