[发明专利]一种上下文广告的处理方法及广告服务器

说明书

技术领域

本发明涉及互联网技术，特别涉及一种上下文广告的处理方法及广告服务器。

背景技术

随着信息技术的高速发展，互联网已经成为人们最主要的媒体之一。近年来，人们相继推出了许多针对互联网的广告方式，特别是搜索引擎技术的发展，实现对网页内容进行自动分析的技术已经成熟，同时，按效果付费成为新形式的广告收费模式。

上下文广告(Contextual)正是在搜索引擎技术和按效果付费的新型收费模式上衍生的一种特殊的网络广告形式，包含在上下文中，上下文一般为网页或即时通讯工具中，根据所在网页或者即时通讯工具的界面中包含的文字含义，显示与其内容最相关的广告。

上下文广告的实现理念是：广告只对真正关心本产品的从群有作用，所以广告主应该尽量把广告投放在与自己产品最相关的地方，作为网络广告，应该把广告投放在最相关的上下文中。

广告主题词典是指广告主向广告服务器发送广告时，预先设定的一组主题词，作为该广告的匹配标识，同待投放的广告位所在上下文的上下文主题词典进行匹配。上下文主题词采用搜索引擎的自动语义分析技术获得，例如：搜索引擎可以自动搜索网络中的网页内容，并利用自动语义分析技术分析该网页内容对应的上下文主题词典。

网页通过框架(Frame)技术开设广告位，即时通信通过开设界面窗口(Form)来开设广告位。广告的展现都是通过超文本链接协议(HTTP)，广告位的信息包含在相关网页的标识信息中，网页的标识信息一般为URL(Universal Resource Locator，通用资源定位器)信息。广告服务器在获取由网页的浏览器客户端或即时通信的客户端应用程序发送的请求时，从URL中得到广告位信息并投放相应格式的广告。其中，广告位信息通常包括：广告采用的模板、广告位中显示的广告行数、广告位中显示的广告列数、广告位占用的宽度、广告位占用的高度以及每条广告显示的字数等，广告位信息作为参数信息，可以根据具体实施的需要进行增减。

下面主要以网页为例进行说明，上下文广告的一种实现原理如图1所示，待投放的上下文广告存储在运营商的广告服务器中，广告服务器中的搜索引擎自动搜索到开设有广告位的网页时，利用自动语义分析技术提取网页内容中的上下文主题词并为该网页生成包含所有上下文主题词的上下文主题词典，然后利用主题词智能匹配技术，根据上下文主题词典和广告主题词典的匹配关系，为该网页中的广告位匹配出最相关的广告，当开设有广告位的网页被上网用户点击时，客户端的IE浏览器自动将该网页的URL信息传送给广告服务器，广告服务器则将对应的投放到客户端，显示到广告位上。广告服务器的处理流程如图2所示，包括如下步骤：

S201、广告服务器接收并保存广告主发送的上下文广告及其广告主题词典，广告主题词典包括广告主根据广告内容输入的最相关主题词；同时进行步骤S202和S203；

S202、广告服务器自动从网络中搜索开设有广告位的网页；

S203、利用自动语义分析技术从网页内容中提取上下文主题词典；

S204、广告服务器利用主题词智能匹配技术，根据广告主题词典和上下文主题词典为网页中的广告位匹配出与网页内容最相关的广告；

S205、广告服务器在该网页被点击时，根据网页的URL信息投放匹配的广告。

具体投放方法可以有以下两种方式：

1、如前所述，客户端IE浏览器在用户点击开设有广告位的上下文时，将该上下文的URL信息发送给广告服务器；广告服务器根据该上下文URL信息对应的上下文广告标识信息，将相匹配的上下文广告投放给客户端；客户端IE浏览器将所述上下文广告显示在所述上下文中的广告位上；

2、上下文服务器在客户端用户点击开设有广告位的上下文时，将该上下文的URL信息发送给广告服务器；广告服务器根据所述上下文URL信息对应的上下文广告标识信息，将相匹配的上下文广告发送给上下文服务器；上下文服务器将所述上下文广告组合在所述上下文的广告位上并投放给客户端；

网页的URL信息中包含广告位信息，广告服务器根据广告位信息确定广告的投放格式。

由于在自然语言环境中，尤其是在汉语环境中，同一含义的词语往往存在着许多不同的表达方式。同时，对于广告的投放来讲，其适合投放的内容除了专门介绍产品本身的文章之外，还应包括其他最相关的文章内容。比如一个汽车轮胎的广告，除了可以投放在轮胎使用介绍的文章之上，还可以投放在汽车保养、汽车介绍、甚至是赛车的文章中。