[发明专利]广告系统、广告方法及计算机可读型记录载体及程序

说明书

本发明涉及由服务器装置向客户装置发送各种广告地输出广告的广告系统。

本发明还涉及用于实现这种广告系统的广告方法以及存储程序的计算机可读型记录载体及计算机程序。

长期以来，成为大众传媒代表的电视广播一直作为广告媒体地保持着压倒性的影响力。在电视广播中，通过播放广告地向广告主征收广告费，已建立了无偿播送各种节目的所谓商业化模式。

另一方面，近年来，因特网作为新广告媒体而正开始普及。例如，在通过WWW(万维网)浏览的网页上刊登了被称之为条幅广告的静止图象广告。但这种广告一般向各网页的刊登者付费，因特网线路连接业主(因特网服务提供者：ISP)不能获益。因而，现状是ISP必须向因特网的使用者收取入网费。

在这里，由于因特网具有双向性，一般认为它是和电视完全不同的媒体。然而，随着其数字化的进展，双向通信也将会在电视中实现，这两利传媒的界线正在逐渐消失。

因此，对于因特网来说，要求与电视具有同样的方便性的呼声越来越高，要求低入网费及无偿入网的人数正在增加。作为为达到这种无偿入网的商业化模式，以ISP为主体正在考虑和电视一样播放广告，实际上，目前已开始具体出现这种商业化模式的ISP。

同时，从技术上，也提出了以ISP为主体发布广告用的各种系统的方案。例如，在特开平9—325938中描述了一种将容纳在计算机的HD(硬盘)等内的广告数据显示应用的起动时间及对网络的存取时间的系统。同时，在特开平10—107850中，描述了一种由提供者向终端发送广告数据，在终端显示该广告系统的系统。

但是，现有技术的这些广告系统，自然停留在模仿现有的电视广告阶段，很难说充分地利用了双向性因特网的特征。

例如，在现有的广告系统中，由服务方单方面的选择广告进行播放，其内容完全没有反映使用者的爱好和兴趣。从而，使用者往往并不怎么关心一些广告的显示，由于并不认真地看这些广告，从而存在着广告宣传效率差的问题。

因而，本发明的目的之一是提供一种广告系统，它能通过发布符合使用者的爱好及兴趣的内容的广告来提高广告的宣传效率。

尽管广告被大致分为影象广告和声音广告，但在现有的广告系统中，或同时发布影象广告与声音广告，或固定地发表声音广告。即，对于广告的播出形式，完全不考虑使用者的情况，例如当对通信环境恶劣的使用者也发布大量的影象广告时，降低使用者的方便性。

因而，本发明的另一个目的是提供一种广告系统，该系统通过根据使用者的通信环境及使用情况发表广告不会损害使用者的方便性。

进而，在现有的广告系统中，仅在使用者的等待时间播发广告。就这点而言，在某种程度上考虑到了使用的情况，可提高广告的效果，但尽管如此，也很难说这是充分的。即由于完全不管使用者视听广告的时间播放同一个广告，不管是在整个上午的时间区还是直到深夜一直播放广告，降低广告宣传的效果。

同时，在广告中，有的情况下通过多次反复播出短篇广告发挥广告的效果，有时需要一次性播出长篇广告。但是，在现有的广告系统中，简单地固定一个广告的播出次数，不能调整其播出次数。从而，如果只播出一次短篇广告，几乎不会收到广告宣传效果，或者如果多次连续播出长篇广告，会造成使用者的不快，降低广告的宣传效果。特别是在只播出一次广告的系统中，为多次播出广告必须多次进行数据的发送，成为增大通信负荷的原因之一。

本发明的另外一个目的是提供一种广告系统，该系统可很容易地调整诸如广告的播出时间及播出次数等播出形式，最大限度地发挥出广告的宣传效果。

为达到上述目的，根据权利要求1所述的广告系统，是一种从服务器装置向客户装置发送广告数据的广告系统，其特征为，所述服务器装置配备有存储有关各客户的使用者的信息的使用者信息存储机构，存储广告内容不同的多个广告数据的广告信息存储机构，根据存储在使用者信息存储机构中的信息、从存储在广告信息存储机构中的多个广告数据中选择应该发送到各客户装置的广告数据的广告选择机构，生成将利用广告选择机构所选择出的数据发送到客户装置用的广告发送数据的发送数据生成机构。

采用这种系统，根据存储在使用者信息存储机构中的信息，从存储在广告信息存储机构内的多个广告数据中选择广告数据，根据该广告数据生成广告发送数据。从而，由于选择对应于使用者信息的广告数据，输出到客户装置中，所以可进行与使用者有关的内容的广告的播送。因此，与现有技术相比，使用者会更加认真地收看广告等，可提高广告宣传效率。