[发明专利]互动式广告传播的方法与系统

说明书

本发明主要涉及计算机网络、软件技术、数据库技术等相关技术领域，同时还涉及利益驱动机制等商业运行方法。

广告传播是商家与消费者就商品或服务信息进行沟通的重要途径，广告传播根据媒介不同有电视广告、报刊广告、电台广告、网络广告、户外广告等多种类别，但目前的所有这些广告传播方式都有如下一些共同特点：

1)单向性。即广告所承载信息仅从商家流向消费者便告终结，没有明确的消费者反馈信息返回广告主一方，这就使目前的广告方法不能有效实现双向沟通，因而不利于促成生产与消费的互动，使广告传播效果大打折扣。具体而言存在以下几个主要问题：无法了解受众对广告信息的真实感受而可能造成双方的误解；受众对于相关产品和服务的具体想法不能有效地反馈给广告主使商家丧失产品(服务)改进的机会；不能确切得知哪些消费者获取了广告信息而无法有针对性地采取进一步的营销手段；难以测评广告效果、不利于广告传播方式与形式的改进。

2)机制缺陷。目前的广告传播是通过参与各方的利益转接来实现的。广告传播过程涉及“广告主”、“媒体”和“受众”三方，广告主为传播广告信息所支付的费用理论上应对应于以下两个因素：媒体为广告信息传播所提供的载体和服务；受众为接收广告信息而花费的时间和注意力。但当目前广告传播的实际情况是：广告主将全部费用支付给了媒体，媒体再通过提供较廉价的其他信息服务等方式将其中一小部分利益转交给受众。在此过程中，媒体成为受众利益的代理人和直接处置者，受众对其应得利益的量及实现方式的影响权只能借助表达对媒体的态度等市场手段。这种传播机制所造成的不利后果是：受众利益模糊不清，不接收(收看、收听、浏览等)广告信息也可享有同等条件的媒体服务，而抛开广告的信息价值，认真接收也得不到额外收益，于是在通常情况下，广告信息会认为是享受媒体服务的干扰因素，因而遭到消费者的忽略、厌烦乃至痛恨，这种情况显然对于广告信息的传播十分不利。

3)强制推播。在目前的广告传播方式中，广告主向媒体支付广告费用而获得将广告信息强制性推向消费者的机会；消费者作为广告信息的接收方则处于完全被动的地位，没有自主选择的自由。这种情况所导致的结果是广告信息经常不能被传达给有效受众，而无关的消费者却要遭受广告骚扰，浪费时间或分散注意力。

与本发明最为接近的广告传播方法是目前的网络广告。目前的主流网络广告形式(旗帜广告、图标广告、大幅面广告等)仍然沿用了传统广告的做法，同样具有上述三个特点并存在着上面提到的诸多问题，而且同电视、电台广告相比，网络广告由于缺乏对受众注意力的独占性而更容易遭到忽略。考察目前与网络广告传播有关的各项新技术，也仅做到了对上述个别问题的细微弥补，未能在广告传播思路上实现有效突破，在广告信息反馈方面，缺乏受众的主动参与，仅仅依赖于对点击、浏览时间等数据的统计分析；在广告投放方面，还不能真正实现个人定制，而只是通过数据挖掘方式对消费者基本资料、消费者网上行为的统计数据、网页特征等数据进行分析得出单方面的结论，并据此进行广告投放，消费者难以直接参与定制过程；在传播机制方面，仍然没有确保受众直接获取报酬的有效实现方法，广告信息投放于正规网站或个人主页，网站或个人主页拥有者得到广告主所支付的全部广告费用，于是，对于缺乏利益驱动的网络广告，消费者若无明确需求或兴趣将很少愿意深层进入获取详细信息，而甚至倾向于对其表层信息也忽略掉。

针对上述广告传播现状，本发明的目的是通过引入全新的广告传播机制，利用计算机网络、软件技术、数据库等相关技术提供一种可双向沟通的网络广告传播方法与系统，理顺广告主、媒体和消费者之间的利益关系，使消费者得以直接定制广告信息，并主动参与对广告信息的反馈，使商家和消费者通过广告传播这一形式相互沟通，并为一对一的广告营销方式创造条件，从而促进生产和消费的协调发展。

本发明的整体目的可细分为以下紧密相关的几个方面：

建立一种全新的广告传播机制，使消费者成为广告传播行为的主动参与者；

提供一种广告投放与定制系统，确保广告受众的科学性和有效性，并丰富网络广告的传播渠道；

提供一种广告反馈与再反馈的实现系统，使广告受众能够快捷方便地浏览并反馈广告信息，同时结合反馈者个人特征进行分析整理，形成适合广告主决策参考的广告反馈报告，广告主则可根据反馈报告对提供反馈信息的特定受众做出进一步的回应。

下面结合附图对本发明的技术方案进行说明。

“附图1”表达了本发明所述系统牵涉的硬件设施及其相互联结关系；

“附图2”是系统功能结构示意图，描述了互动式广告传播系统的基本功能结构和各模块间的基本关系。