[发明专利]利用文字五行设计企业标志的方法

说明书

本发明涉及一种现代标志的设计方法，特别是利用文字五行设计企业标志的方法，是现代企业标志设计者的首选方法。

随着世界经济向更高层次发展，市场竞争日益激烈。近年来世界上许多企业都把创名优产品树立企业形象列为经营战略之一。他们把企业新理念导入企业生活中，不断塑造整体而牢固的企业形象，而企业单一媒体设计的表现形式已成为过去，全方位、系统化的设计时代已到来。在树立企业形象应用系统之中，最为广泛的当属企业标志，因为企业标志能把特定的要素以简捷明确的标识传达给消费大众，以便取得更广泛的识别和认同。商标是企业、产品等从事商业行为的标志，是本企业的重要无形资产，受到法律保护，也正因为如此，我国某企业曾不惜用百万重金向全社会征集某产品的商标设计。以往设计企业标志的思路从题材上通常是侧重在以企业、品牌名称；企业品牌名称或字首与图案组合；企业、品牌名称的含义；企业文化、经营理念；企业品牌的传统历史或地域环境和企业的经营内容，产品造型等六个方面为题材进行综合考虑；从造型要素上是以点、线、面、体和综合性造型要素；从构成形式角度分重复、渐变、发射、对称、突变、均衡、调和、黑白和借用等等。所述的企业标志的设计方法尽管至今仍在被广泛应用，并在树立企业形象中发挥着积极的作用，但是也存在着对某个企业而言，其所设计出的标志无规律性随意性较大，更没有把本民族的文化传统融入企业标志，使其更适合我国的国情，达到民族化和现代化的高度统一，更容易引起广大消费者的共呜。另外，在东、西方标志设计对比中，我们发现在东方文化背景下设计趋向“圆”、“曲线”，意向以“完满”、“统一”、“和谐”居多，而西方文化背景下明显趋向以“方”、“直线”为主导，意象重于“理性”和“分析”，这说明不同的文化背景下有不同的审美取向。香港设计大师靳埭强先生则认识到我们只能从自己民族文化底蕴中探求——中国的传统文化。

本发明的目的在于提供一种突破传统的设计思维，把文字五行融入企业标志，在其作品中既能体现出鲜明的现代特色，又充满强烈的中国传统文化气息，把中国的传统文化和现代的设计方法有机的融为一体，使其遵循文字五行中生克制化原理的规律形成标志图案，适合我国国情，更容易被广大消费者识别和认同。为树立企业形象、激励员工士气，发挥重要作用。

本发明的发明思想，是基于身为中国标志的设计工作者，对本民族的传统文化有发扬光大的责任，必须走出一条适合中国国情的现代化设计道路。把民族文化传统文字五行融入企业标志。文字五行根据古代传统五音传释过来：牙音、舌音、喉音、齿音、唇音，构成了每个文字的五行，如仙(金)、之(火)、付(水)，孙(木)、用(土)等等。五行即木火土金水五种物质的运行的状态，也即物质发展变化规律。“木火土金水”构成世界的五种基本物质。更关键的是古人在五质学说中摸索出了相生、相克过程，也就是一种物质对另一种物质的关联作用，来解释宇宙的发展变化，从而认识运用它们之间的生克制化原理，使天地万物维持相互之间的动态平衡。我们运用文字五行中的生克制化原理，又依据企业名称的个性及产品的特点应用现代的设计方法，设计出既融入文字五行之内涵又突显该企业个性的现代企业标志。

本发明的方法是通过如下步骤实现的：

1、熟识企业、品牌的名称；

2、查出该企业、品牌的名称所对应在文字五行中相应的五行文字后，运用文字五行中生克制化原理，使其形成相生或相合之搭配，进而揭示出唯一的设计方向；

3、再运用以往标志设计的通常思路，进行综合构思，制作成标志图案。

本发明的内容通过实施例进一步加以描述：

实施例1假设为辽宁银生点钞消毒液有限公司，设计企业标志。A)企业名称为银生；B)银生在文字五行中银为木、生为金，两者相克，依生克制化原理，水依木而相生，金能产生水，因此该企业的标志中必须体现出有水融入的方向去设计；通过水生达到平和，也符自然规律；C)运用传统设计标志的思路，银生拼音的第一个大写字母分别为“Y”和“S”，把所述的两个字母进行艺术变形加工处理，设计成相应的象形图案如图1所示的即成为该企业的标志。

本标志的涵意是水依赖木而养生，水多木能漂浮，金能产生水，水多则金沉。而银生两个字按文字五行解释为金能削木，但木坚使金缺，故通过水生阴阳平和，达到符合自然规律。

本标志图面简要说明：

1、两边高、中间低相当于字母“Y”的变形；

2、侧立看又相当于字母“S”的变形；

3、两边高中间低下，这样从视觉角度，如同中间融有一个水滴的感觉。