[发明专利]用于个人广告的系统

说明书

发明涉及用于传输视频节目的领域，更具体地，涉及用于在有线电视网络中作广告的系统。

今天，作广告是非常不方便的。广告客户买一个节目、或有线信道的时间并只能希望它们的消息将被它们所期望的观众接收。将来，可以期望提供有目标的广告来改善这种情况，其中广告是通过广播公司、或电缆公司根据所期望的人口统计知识来指向适当的观众。从而，例如一个足球节目可以具有面向年龄从18到35岁的人口的啤酒商、面向年龄在18岁以下的人口的运动设备提供商、和面向年龄大于35岁的人口的季节票提供商。因此，需要一个可以克服现有技术问题的广告系统。

简要地，根据本发明的一种用于销售和显示广告的方法包括以下步骤：(1)将包括多个商业广告节目的广告保存在观看者单元的一个存储区域；(2)经由一个用于即时或缓存地显示的网络来接收节目内容；(3)识别一个触发信号，其中该触发信号调用一个商业广告节目的显示；和(4)响应于所接收的触发信号来显示该商业广告节目。该触发信号基于观看者人口统计信息或特征来在观看者单元中选择至少一个用于显示的商业节目。

根据本发明的另一个(可任选的)实施例，广告由根据将接收该商业节目的观众的人口统计信息或特征来传输或发布节目内容的人进行销售。

本方法可以在电缆机顶盒上实现，一个具有适当存储器的电视机可以用于实现本方法。本方法还可以利用任何连接到诸如互联网的网络的终端用户或客户机来实现。

6．图1显示了一个电缆公司和其用户。

图2显示了一个电缆公司和被分为可识别的多个接收组的多个用户。

图3显示了根据本发明一个方面的商业关系。

图4A显示了在用户家中的观看者单元。

图4B显示了广告被插入到所接收的节目内容中。

图5显示了根据本发明一个方面的方法的流程图。

参照图1，这显示了一个连接到多个用户(或观众)4—7和9(每一个用一个家庭图标来表示)的电缆头端器1。电缆头端器1经碟式卫星天线2和陆上线路3而连接以接收电视节目材料和数字服务，指令和控制信息，连接到诸如互联网的网络和服务。

来自电缆公司的输出典型地经一个为树形或分支形结构的混合光纤同轴网络10传输通向在社会中的家庭。这些表示家庭4，5，6，7和9的图标代表电缆用户，通过连接到电缆公司来显示。家庭8不是一个电缆用户，因此未连接到网络10。根据本发明的一个方面，电缆公司1可以传输节目内容(例如电视节目)和用以激活预先存储在观看者单元(例如连接到电视接收器或具有显示器的数据处理装置上的机顶盒)中的广告材料显示的触发信号。节目发布者通常将由对广告者非常有利的用户获取信息。在今天的广播电视环境中，在单个观看者单元中导入信号是不可能的。在图1的系统中，电缆公司1可以传输可在观看者单元中识别的触发信号并用于选择某些类型的广告项目(或段)或选择特殊的广告用于显示给观众。

从而图1所示的系统拓扑还表示了一个用于在诸如电缆网络或诸如互联网的公共数据网络中销售广告的新商业模型。该商业模型使得可以进行下面的出售。它使得电缆公司现在可以基于时间地来出售一个“家庭”。例如，广告客户可以买在6AM和5PM之间的1234 Anystreet以显示玩具的商业节目。

电缆公司现在可以出售多个可以不同的重复率指向多个不同家庭的版面(商业节目的观看)。例如，在商业节目的重复数目和其影响力之间有一个关系。根据统计，太少或太多的重复率将不会引起所期望的顾客行为。

例如，假设一个汽车广告客户确定对于出厂5年的旧车的车主，对一个新车的广告观看10—15次具有最大效力，而对于一个出厂2年的旧车的车主，对一个新车的广告观看30次具有最大效力。

另外，广告客户还可以用“不重复”来对节目周期进行标识以避免激怒观众。该休息周期对于每个商业节目是不同的，或根本没有(例如，随机地产生)。

可以基于电缆公司甚至不知道的人口统计信息来“购买”所选择的家庭。在前述例子中，可以通过街道地址来“购买”这些家庭，但是汽车广告客户对那些家庭的选择可以是基于对于汽车广告客户已知的市场销售信息，诸如调查数据，或已有的购车行为，而这些信息是电缆公司所不知道的。