[发明专利]超级符号原理为基础的品牌创意模型

说明书

本发明公开了超级符号原理为基础的品牌创意模型，其技术方案要点是：包括：购买理由模块、文化母体模块、货架思维模块、超级符号模块、品牌寄生模块；所述购买理由模块包括听觉理由单元、视觉理由单元等，购买理由是心理上的打动机制，用一句话引起消费者的注意，打动消费者并促使消费者完成购买；所述文化母体模块包括寻找单元与具体实施单元；达到可最终将企业品牌打造成国内乃至世界知名品牌，全方位提升企业知名度、企业竞争力的效果。

技术领域

本发明属于品牌战略领域，具体涉及超级符号原理为基础的品牌创意模型。

背景技术

品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，EMBA、MBA等商管教育均对品牌战略建立及规划方法有所介绍；品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定位是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。

现有的品牌创意模型多维度交叉性较弱，多注重视觉形象包装，无法从本质上帮助企业品牌形象全面提升，无法使企业品牌深入广大社会民众的内心，导致品牌竞争力较弱。

发明内容

本发明的目的在于提供超级符号原理为基础的品牌创意模型，以解决上述背景技术中提出的问题。

为实现上述目的，本发明提供如下技术方案：

超级符号原理为基础的品牌创意模型，包括：购买理由模块、文化母体模块、货架思维模块、超级符号模块、品牌寄生模块，购买理由是心理上的打动机制，用一句话引起消费者的注意，打动消费者并促使消费者完成购买；

所述文化母体模块包括寻找单元与具体实施单元，所述寻找单元用于寻找利于企业品牌传播的文化元素，所述具体实施单元是在寻找到合适的文化元素之后对这一文化与企业品牌之间找到相互关联的点，加以改造完成私有化的过程，使之成为唯一性、可注册的商标，并将其放大传播；

所述货架思维模块包括包括外界信息环境单元与竞争对手信息单元，包括商品出现的所有场所，所有与消费者发生接触、沟通的地方；

所述超级符号模块包括品牌创建单元、品牌宣传单元、品牌策划单元；

所述品牌寄生模块是所述文化母体模块与所述超级符号模块之间的具体体现。

优选的，所述购买理由单元包括顾客传播与广告传播，所述顾客传播为购买企业产品的顾客在使用之后，认为企业产品符合他以及周边群体的需求，即向他人进行购买理由传播宣传，所述传播宣传包括口头传播、电话传播以及短信传播。

优选的，所述视觉理由单元包括包装效应、广告语效应以及使用说明效应，所述包装效应为产品包装精美复合顾客审美标准，所述广告语效应为内容简洁、信息丰富，诱发顾客购买欲望的词组，所述使用说明效应为通俗易懂、简洁明了的词组语句，提起顾客使用操作的欲望。

优选的，所述视觉理由还包括位置单元，所述位置单元为产品位于卖场、超市货架的位置信息，将产品放置在客流大，显眼且易于顾客观察的位置。

优选的，所述寻找单元包括文化元素的搜寻、文化元素的筛选、文化元素的释义、文化元素的赋义。

优选的，所述具体实施单元是将大众所熟知的文化元素与企业品牌进行融合，将大众所熟知的文化元素与企业品牌深度绑定，利用文化元素的知名度借力宣传企业品牌，并将企业品牌文化深入民众内心。

优选的，所述大众所熟知的文化元素包括民俗文化、大众文化、名人文化、古建文化以及重大历史事件文化。

优选的，所述外界信息环境单元为在企业产品销售之前，在产品售卖场所进行环境信息调查，具体包括售卖场所日均客流、同类产品数量、同类产品的日销量以及单日同类商品的咨询量，根据现场调查发现问题，并通过创意、设计来解决这些问题。