[发明专利]广告调价方法、装置、电子设备和计算机可读介质

权利要求书

1.一种广告调价方法，其特征在于，所述方法包括：

从历史页面数据中提取的各历史广告的历史特征信息；

利用交叉熵算法，执行如下调参步骤：对调价模型的参数进行采样，得到多组参数；将各历史特征信息作为状态信息输入至采用各组参数的调价模型，得到各调价模型输出的动作值；基于所得到的动作值确定各组参数对应的各历史广告的平均千人成本增量和平均成交总额增量；将平均千人成本增量与平均成交总额增量之差的绝对值作为正则项，基于所得到的平均千人成本增量、平均成交总额增量和正则项，确定各组参数对应的广告收益；将各组参数对应的广告收益作为奖励值，按照奖励值从大到小的顺序，从所述多组参数中选取预设组数的目标参数；确定是否满足结束调参条件；若满足，将奖励值最大的一组目标参数作为调价模型的最终参数；

提取目标页面中的各广告的特征信息，将所述各广告的特征信息分别输入至所述调价模型，得到所述各广告的调价系数；

基于所述各广告的调价系数，对所述各广告的原始出价进行调整，生成所述各广告的建议价格。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述基于所得到的动作值确定各组参数对应的各历史广告的平均千人成本增量和平均成交总额增量，包括：

对于每一组参数，执行如下步骤：

基于使用该组参数的初始模型输出的动作值，对各历史广告的原始出价进行调整，得到各历史广告的调价结果；

基于各历史广告的调价结果，确定历史页面中的各历史广告的平均千人成本和平均成交总额；

将所述平均千人成本与预设的基准千人成本之差确定为该组参数对应的平均千人成本增量，并将所述平均成交总额与预设的基准成交总额之差确定为该组参数对应的平均成交总额增量。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述将平均千人成本增量与平均成交总额增量之差的绝对值作为正则项，基于所得到的平均千人成本增量、平均成交总额增量和正则项，确定各组参数对应的广告收益，包括：

对于每一组参数，执行如下步骤：

将该组参数对应的平均千人成本增量与平均成交总额增量之差的绝对值确定为该组参数对应的正则项；

确定该组参数对应的平均千人成本增量与平均成交总额增量的总和；

将所述总和与该组参数对应的正则项的差值确定为该组参数的奖励值。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

响应于未满足所述结束调参条件，确定所选取的目标参数的分布，并基于所述分布，重新执行所述调参步骤。

5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在所述将采用奖励值最大的一组目标参数作为调价模型的最终参数之后，所述方法还包括：

利用所述调价模型对线下页面数据进行仿真，得到线下页面中的各广告的仿真调价系数；或者

利用所述调价模型对线上页面数据进行预测，得到线上页面中的各广告的预测调价系数。

6.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述历史广告的历史特征信息包括广告特征信息，所述广告特征信息包括以下至少一项：原始出价、成交总额、点击通过率、转化率、销量指数、活动指数、评论指数，其中，所述销量指数用于表征历史广告所推广的产品的销量情况，所述活动指数用于表征历史广告所推广的产品的优惠情况，所述评论指数用于表征历史广告所推广的产品的评论情况。

7.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述历史特征信息包括队列特征信息，所述队列特征信息包括以下至少一项：历史页面中的各历史广告的平均出价、历史广告的出价与所述平均出价的比值、所述历史页面中的各历史广告的平均成交总额、历史广告的成交总额与所述平均成交总额的比值、历史广告的点击通过率与所述历史页面中的各历史广告的平均点击通过率的比值、历史广告的转化率与所述历史页面中的各历史广告的平均转化率的比值、所述历史页面中的各历史广告的平均销量指数、历史广告的销量指数与所述平均销量指数的比值、所述历史页面中的各历史广告的平均活动指数、历史广告的活动指数与所述平均活动指数的比值、所述历史页面中的各历史广告的平均评论指数、历史广告的评论指数与所述平均评论指数的比值。