[发明专利]广告投放方法和系统

说明书

本发明实施例提供一种广告投放方法和系统，按照品类形式对目标人群进行预加载，根据从用户到品类的索引、从品类到目标单元的索引实时进行广告投放。本发明实施例的一种广告投放方法，包括：创建广告单元并指定广告单元关联的商品编码，将商品编码映射为品类；生成所述品类对应的目标人群，将每个品类的所述目标人群预先加载至从用户到品类的索引；根据所述广告单元关联的商品编码以及所述商品编码映射的品类生成从品类到广告单元的索引；获取用户信息并加以解析，根据解析获得的信息以及所述从用户到品类的索引查找得到所述用户对应的品类，然后根据所述从品类到广告单元的索引查找得到所述品类对应的广告单元，播放所述广告单元。

技术领域

本发明涉及计算机领域，尤其涉及一种广告投放方法和系统。

背景技术

在数字营销领域，广告主通过向目标人群定向投放广告，促进转化，提升收益。在广告投放过程中，投放生效的时延和目标人群的选择对于广告投放的效果有直接影响。其中，广告投放生效的时延为广告主从选定目标人群到广告曝光的时间，投放生效的时延越短，广告的效果越理想。目标人群是广告主想要进行广告投放的所有用户，即广告曝光的对象，有的目标人群适合用于已购买用户的再营销过程，适合于为广告主激活老用户；有的目标人群适合用于促进用户转化，适合于为广告主在短期内提升收益；有的目标人群适合用于获取新用户，提升广告主的品牌知名度，选定的目标人群越精准，广告的效果越理想。

现有的广告投放方案分为以下几个步骤：

(1)广告主创建广告单元；

(2)广告主为广告单元确定目标人群的选定方法；

(3)广告投放系统根据广告主选定的方法，抽取出目标人群；

(4)广告投放系统通过添加从用户到目标人群的索引、从目标人群至广告单元的索引的方式，将目标人群加载在线上的从用户到目标人群的索引中；

(5)广告单元正式生效。

现有的目标人群的选定有两种方式：一种基于购买用户选定目标人群：将一段时间内购买过广告主指定商品的用户选定为目标人群；另一种基于浏览用户选定系统人群：将一段时间内浏览过广告主指定商品的用户选定为目标人群。

现有技术中通过给目标人群设置ID(Identification，唯一标识)的形式将目标人群加载至线上索引。具体加载过程为：广告主选定目标人群的属性(包括年龄、地域、性别、品牌、类目)后，广告投放系统会给目标人群分配一个唯一的ID，在后续的目标人群挖掘、索引加载以及线上播放广告时，均以该ID作为标识。这种加载方式会产生目标人群的冗余。例如，广告主A要对三星手机进行广告投放，广告投放系统创建了目标人群001。然后，广告主B同样要对三星手机进行广告投放，广告投放系统同样要为广告主B创建目标人群002。这两个目标人群是完全一样的，但由于目标人群以ID来实现加载，广告投放系统会把两个完全一样的目标人群同时加载到线上。

在实现本发明过程中，发现现有技术中至少存在如下问题：

(1)现有技术中从准备好目标人群到加载至线上的广告索引的频率是每天更新一次，即准备好的目标人群第二天才能生效，不能满足广告主实时投放广告的需求。

(2)现有技术中通过给目标人群设置ID的形式将目标人群加载至线上索引，该种方式会产生大量冗余数据，浪费索引资源。

(3)基于购买用户选定目标人群，实际上是一种面向老用户的再营销行为。基于浏览用户选定目标人群，由于这部分人群对广告主的品牌有了一定的认识，并且已经对广告主的商品进行了浏览，对这部分人进行广告投放，主要目的是提高他们的转化率。这两种方式选出的目标人群均不能为广告主带来新用户，不能满足广告主的拉新需求。

发明内容