[发明专利]一种脚踏式仿火车造型的幼儿学步车

说明书

技术领域

本发明涉及幼儿学步车领域，尤其涉及一种脚踏式仿火车造型的幼儿学步车。

背景技术

公知的幼儿学步车是由底轮、车身架、座椅等组成，是幼儿会走路之前的代步工具。近年来，随着我国国民经济的发展和人民生活水平的提高，学步车渐渐的走入了家长的视野，于是市场上各种各样的幼儿学步车。从制造行业上分，政府将学步车归类于玩具业之中；但从使用功能及消费者特征来看，也属于幼儿产品。学步车是幼儿产品中最为典型和普遍的产品，在整个幼儿产品消费中占到约20%的份额。根据幼儿产品行业的相关数据统计，2007年至2009年，全球幼儿产品市场消费额分别为996亿元、1026亿元及1068亿元人民币，而中国学步车市场在这3年的消费额则分别达到158亿元、174亿元和191亿元。学步车市场潜力巨大，正释放出惊人的消费能力,未来几年学步车市场份额还将不断增加。从产业分布区域看，目前我国学步车生产企业主要集中在江苏昆山、浙江平湖、河北平乡和广宗、广东中山和南海等。学步车产业走进“春天”是一个不争的事实，标志就是消费目标群体客观发生变化以及由这些变化引发的一系列改变。我们必须把目光放到消费者身上，消费目标群体的变化是引起市场变化的根本原因。

近几年，学步车已经由幼儿“奢侈品”演变成为儿童成长过程中的必需品，儿童的成长从婴儿手推车、学步车、脚踏车、电瓶车到自行车一个都不能少。根据统计数据，按照目前新生儿出生数量进行累积计算，全球6岁以下的儿童数量超过8亿。每年全球学步车的消费量将超过1000亿元人民币，这是一个巨大的消费市场。从前，学步车的主要消费群来自城市。随着国家农村政策的改变，农村消费者收入水平稳步增长，农村的学步车消费市场有了长足的发展，近几年学步车的热销就与农村消费群体的大力推动密不可分，且近几年，80后、90后父母隆重登场，成为学步车消费的主力军，这个消费主体，无论在收入、教育、消费观念上都比起他们的父母辈都有了极大的提高，这个群体为他们的孩子一掷千金已经成为一种消费的常态。总的来说，学步车产业所面对的消费市场已经产生了很大的变化，这将推动企业和产品不断地更新换代以适应这一变化带来的冲击。

我国近10多年的发展诞生了一大批学步车企业，仅制造企业就有上千家之多，主要集中在珠三角、长三角、以及山东河北等几个地区，具有雄厚实力的大型学步车企业不在少数。知名品牌的企业如“好孩子”、“小天使”、 “神马”、“乐美达”、“智乐堡”、“幼儿好”、“群兴”、“维克斯”、“好来喜”和“佳佳”等。但是，名牌产品并不意味着高价格，就算是具有一定品牌影响力的企业也会考虑让出部分利润、压低价格来减少竞争对手，而大批没有品牌的学步车企业只能被动应战，血拼求生。而在这场战斗中，大家的目标都是消费者，当价格相差无几时，消费者往往会选择品牌产品。而无品牌的产品只能夹缝求生。对于内地市场的前景，当前该市场对幼儿耐用品的需求呈现两极：一方面对低端、大众型的产品的需求大；一方面高端消费力亦不小，销售策略将全面覆盖高中低档渠道，且产品已经走向专利化，每年推出的新产品占产品总销售量的3成，所以，未来的学步车行业的发展重点将专注研发创新产品，以提升单品回报率。在经历过2008全球金融海啸后，我国学步车市场形势产生了巨大的变化，学步车企业迅速成熟，设计研发是创新产品、提升产品价值和创建品牌的重要推动力，对产品的外观、功能、材料以及品牌建设都产生极大的影响，并可直接推高学步车的附加值。所以，企业除了价格、质量的竞争，新产品设计的竞争也是重要的一环。

据相关调查显示，消费者对于产品的要求已经发生很大的变化，产品品质依然是消费者重视的第一要素，而产品的设计已经超过价格因素成为消费者重视的第二要素。新产品设计已经成为学步车制造企业竞争核心之一，并被大部分企业视为摆脱同质化竞争、实施差异化竞争的重要手段。“好孩子”、“小天使”、“乐美达”、“幼儿好”、“智乐堡”、“群兴”、“阳光儿童”等就是其中的佼佼者，他们自主研发的产品一直都引领着潮流，并得到市场的密切关注纵观中国学步车产业的现状，我们可以预见，中国学步车产业将走进一个新的发展时期，品牌、品质、价格、设计必须成为企业最为重视的几个因素，才能在未来的竞争中抢占制高点，获得主动权。