[发明专利]广告投放方法、装置及系统

说明书

技术领域

本发明涉及页面广告技术领域，特别是涉及一种广告投放方法、装置及系统。

背景技术

随着互联网的发展，网络平台上为用户提供了越来越多的便利，如在网络上进行商品、服务交易等，而如何能够使得商品、服务被其他人广为知晓和了解，通过在网页上投放广告是一种不错的推广方式。目前，现有的广告投放方式一般采用如下方式，该方式具体为：针对广告库中存储的每一条广告，通过逻辑回归、神经网络、协同过滤等算法对广告本身特征信息、用户特征信息、网页上下文特征等信息进行综合计算得到该条广告的预期效益值。从广告库中选取预期效益值较高的N条广告，将选取的N条广告按照预期效益值从大到小的顺序依次投放至网页上位置从高到低的N个广告位上。

在实施上述技术方案时，发明人发现，将选出的预期效益值较高的N条广告，简单的将广告按照预期效益值从大到小的顺序依次投放至网页上位置从高到低的N个广告位，使得目前的广告投放方式不准确，综合收益并不是很高。

发明内容

有鉴于此，本发明提供的一种广告投放方法、装置及系统，主要目的在于更精确的投放广告，提高广告综合收益。

为达到上述目的，本发明提供如下技术方案：

一方面，本发明提供一种广告投放方法，包括：

向服务器发送广告分配请求消息，所述广告分配请求消息中包含网页中设置的每个广告位的标识信息和排位特征信息，以便服务器根据所述每个广告位的排位特征信息为所述每个广告位分配一个相对该广告位预期效益值最高的广告；其中，所述排位特征信息标识对应广告位的价值高低；

接收所述服务器发送的广告分配信息，所述广告分配信息包括所述每个广告位的标识信息和各个广告位对应的广告信息；

根据所述标识信息将对应的广告投放到各自对应的广告位上。

一方面，本发明还提供一种广告投放方法，包括：

接收网页端发送的广告分配请求消息，所述广告分配请求消息中包含遍历网页中每个广告位的标识信息和排位特征信息，所述排位特征信息标识对应广告位的价值高低；

根据广告本身特征值、用户特征信息、网页上下文特征信息以及所述排位特征信息计算广告在所述每个广告位上的预期效益值，并为所述每一个广告位分配一个相对该广告位预期效益值最高的广告；

向网页端发送广告分配信息，所述广告分配信息包括所述每个广告位的标识信息和各个广告位对应的广告信息。

另一方面，本发明提供一种网页端，包括：

发送单元，用于向服务器发送广告分配请求消息，所述广告分配请求消息中包含网页中设置的每个广告位的标识信息和排位特征信息，以便服务器根据所述每个广告位的排位特征信息为所述每个广告位分配一个相对该广告位预期效益值最高的广告；其中，所述排位特征信息标识对应广告位的价值高低；

接收单元，用于接收所述服务器发送的广告分配信息，所述广告分配信息包括所述每个广告位的标识信息和各个广告位对应的广告信息；

广告投放单元，用于根据所述标识信息将对应的广告投放到各自对应的广告位上。

另一方面，本发明还提供一种服务器，包括：

接收单元，用于接收网页端发送的广告分配请求消息，广告分配请求消息中包含遍历网页中每个广告位的标识信息和排位特征信息，所述排位特征信息标识对应广告位的价值高低；

广告分配单元，用于根据广告本身特征值、用户特征信息、网页上下文特征信息以及所述排位特征信息计算广告在所述每个广告位上的预期效益值，并为所述每一个广告位分配一个相对该广告位预期效益值最高的广告；

发送单元，用于向网页端发送广告分配信息，所述广告分配信息包括所述每个广告位的标识信息和各个广告位对应的广告信息。

再一方面，本发明还提供一种广告投放系统，包括：

如上所述的网页端；和如上所述的服务器。

本发明提供的广告投放方法、装置及系统，在为网页中的每个广告位分配广告时，在进行广告的选取的时候，是针对每个广告位分别计算选择的，并且选择的是针对该广告位预期效益值最高的广告，而不是随意分配，这样能够确保投放在该广告位的广告的收益值是最大的。另外，在计算广告在每个广告位上的预期效益值时，与现有技术相比，增加了广告位的排位信息，使得计算得到的预期效益值更准确。因此，本发明技术方案能够在整体上确保投放在预设广告位上的广告收益值最高，从而提高了广告投放的准确性。