[发明专利]网络广告实时竞价系统

说明书

本发明提供了一种网络广告实时竞价系统，在用户进行网页访问时，根据每个广告的投放要求信息，以相对应的广告对网页上的每个广告刊位进行竞价，从而获得在该广告刊位展示相应的广告的展示机会，具有这样的特征，包括：信息存储部，对应存储有已被用户访问的网页上的展示机会、相对应的属性信息以及访问时间；预测部，预测当前时间之后的预定时间内与每个广告相对应的展示机会数量以及该广告的预定投放量；对偶值计算部，基于展示机会数量和预定投放量并根据预定计算规则，计算出每个广告的对偶值；以及竞价判断部，基于对偶值并根据预定判断规则，判断是否进行竞价，当判断为是时，进一步判断进行竞价的广告及竞价价格。

技术领域

本发明涉及网络广告竞价领域，具体涉及一种网络广告实时竞价系统。

背景技术

随着计算机和互联网技术的广泛应用，越来越多的用户选择电子商务作为自已生活购物的一部分。与此同时，许多不同于传统行业的新技术业务领域伴随着互联网的快速发展也逐渐发展起来。其中，网络广告交易系统就是其中之一。

网络广告交易系统的工作原理是：某一门户网站的网页上提供广告刊位来展示广告服务，当用户正在打开该门户网站的网页时，该门户网站则将用户访问的网页上的广告刊位在网络广告交易系统上进行竞价拍卖，不同的商家可以根据门户网站的具体情况分别进行出价，出价最高者获得该广告刊位的展示机会，并且该次竞价的中标价格为出价第二高的价格。

一般，广告商都是将广告授予广告竞价代理商代理竞价，从而获得在网络上展示广告的机会。由于每个广告代理商都设定了每个广告一次竞价的单价限制以及投放要求信息，例如、某个广告只针对一个特定区域的用户进行展示、每日要求投放固定的量等。这样，就会出现一个广告竞价代理商会代理很多个广告商的多个广告。

然而，由于竞价时间短，一般只有几十毫秒，而且展示机会数量巨大，广告竞价代理商没有时间来合理安排每个广告竞价，这样就会导致有的广告在短期内投放量就已经达到了当天的投放总量要求，而有的广告在一天快要结束时才仅投放了一小部分，这样，严重影响了广告的展示效果，从而大大影响了广告商的利益，而且也无法对广告投放成本进行控制。

发明内容

本发明是为了解决上述问题而进行的，目的在于提供一种能够让广告竞价代理商将每个广告每天的投放量均匀地分配到一天中、并且最大限度地节约了成本的网络广告实时竞价系统。

本发明提供了一种网络广告实时竞价系统，设置在代理有复数个广告的广告竞价代理商处，在用户进行网页访问时，根据每个广告的投放要求信息，以相对应的广告对被访问的网页上的每个广告刊位进行竞价，从而获得在该广告刊位展示相应的广告的展示机会，具有这样的特征，包括：信息存储部，对应存储有已被用户访问的网页上的每个展示机会、与该展示机会相对应的广告刊位的属性信息以及用户进行访问的访问时间；预测部，根据每个广告的投放要求信息从信息存储部中获取相对应的所有的展示机会和访问时间，从而预测当前时间之后的预定时间内与每个广告相对应的展示机会数量以及每个广告在预定时间内的预定投放量；对偶值计算部，基于展示机会数量和预定投放量并根据预定计算规则，计算出每个广告的对偶值；以及竞价判断部，基于对偶值并根据预定判断规则，判断是否对展示机会进行竞价，当判断为是时，进一步判断进行竞价的广告及相应的竞价价格。

在本发明提供的网络广告实时竞价系统中，还可以具有这样的特征：其中，预测部包含：第一检索获取单元、第二检索获取单元、展示机会预测单元以及投放量预测单元，第一检索获取单元基于每个广告的投放要求信息对信息存储部中的属性信息进行检索，从而获取与该投放要求信息相对应的所有的展示机会和访问时间，第二检索获取单元基于预定时间对第一检索获取单元获取到的访问时间进行检索，从而获取与预定时间相对应的访问时间和展示机会，展示机会预测单元根据第二检索获取单元获取到的展示机会预测在预定时间内的展示机会数量，投放量预测单元基于第二检索获取单元获取到的展示机会与第一检索获取单元获取到的展示机会的比值，并根据相应的广告的投放要求信息预测在预定时间内的预定投放量。