[发明专利]一种户外广告精准投放系统和方法

说明书

技术领域

本发明涉及广告投放领域，具体涉及户外广告投放技术。

背景技术

广告是商家采用的一种产品宣传手段，若广告投放能针对与产品相对应的 消费人群，毋庸置疑会取得较好的销售成果，反之针对了错误的消费人群，不 但不能很好的促进销售，还会引起消费者反感，因此各商家都希望找到与产品 相应的消费人群，实现精准的广告投放。

目前楼宇、公交、地铁等户外广告投放过程中对受众缺少针对性分析，无 法实现分时段精准投放，一窝蜂的广告投放引起了受众的较大反感。在户外广 告领域包括楼宇间的电子广告牌、公交或地铁上的广告牌，存在广告内容控制 以及用户点播的相关技术，这些技术仅仅构建了户外视频广告内容播放控制系 统，却并没有涉及根据受众消费特征进行广告内容精准投放的内容。

互联网广告领域出现了根据用户历史网页浏览行为进行广告精准投放的技 术，但是相关技术仅仅利用了用户上网行为数据进行广告文本或广告关键词的 匹配，没有使用用户消费特征、空间行为数据，因此无法判定用户的消费能力 和行为轨迹，决定了其应用到户外广告投放领域，依然无法解决户外广告针对 特定的受众人群进行精准投放的问题。

综上所述，如何实现对针对特定人群的户外广告精准投放，成为亟待解决 的问题。

发明内容

本发明提供一种户外广告精确投放系统，所述系统包括：

用户标签管理单元，用于根据电信系统采集上来的业务信息、用户信息、 控制信息给用户添加标签并管理用户标签，所用户标签包含“时空标签”、“消 费特征标签”；

广告屏管理单元，用于根据用户标签管理单元添加的用户标签和广告屏信 息确定用户、广告屏、时空、消费特征关联关系，根据所述关联关系获得广告 播放策略；

广告源管理单元，根据广告屏管理单元计算获得的广告播放策略获取相应 的广告源发送给户外广告屏进行播放。

优选的，所述用户标签管理单元进一步包括：

时空标签模块，用于根据所述电信系统采集上来的业务信息、控制信息中 提取用户的时间、小区信息给用户加注“时空标签”；

消费特征标签模块，用于根据所述电信系统采集上来的业务信息中的用户 电信业务消费数额给用户加注“消费能力标签”；根据所述电信系统采集上来的 业务信息中用户访问网页信息和商品信息给用户加注“商品偏好标签”，所述 “消费特征标签”包含所述“消费能力标签”、“商品偏好标签”；

所述商品信息中包含有商品类别、商品品牌、商品价位等商品信息。

优选的，所述广告屏管理单元进一步包括：

用户广告屏关联模块，用于根据广告屏所在的小区信息和所述时空标签模 块给用户加注的“时空标签”和消费特征标签模块给用户加注的“消费能力标 签”、“商品偏好标签”确定用户、广告屏、时空、消费特征关联关系，并存 储为“广告屏时间消费特征关联标签”；

广告播放策略计算模块，用于根据所述用户广告屏关联模块存储的“广告 屏时间消费特征关联标签”的信息计算广告播放策略。

优选的，所述用户广告屏关联模块进一步包括：

固定广告屏关联模块，用于根据固定广告屏所在的小区信息和所述用户 “时空标签”和“消费特征标签”获得“广告屏时间消费特征关联标签”；

移动广告屏关联模块，用于根据所述电信系统中用户时间、小区信息获取 其移动线路，当所述用户移动线路与所述移动广告屏途经线路一致时，根据所 述用户的“时空标签”和“消费特征标签”获得“广告屏时间消费特征关联标 签”。

详细的，所述确定所述用户移动线路与所述移动广告屏途经线路一致的方 法为：

所述用户移动线路的起点小区、中间点小区、终点小区均与所述移动广告 屏途经线路的起点小区、中间点小区、终点小区一致。

所述广告播放策略计算模块计算所述“广告屏时间消费特征关联标签”中 各类信息的权值，根据所述计算权值的结果确定所述广告播放策略。

优选的，所述广告源管理单元进一步包括：

广告源获取模块，用于根据所述广告播放策略计算模块计算的播放策略获 取相应的广告源；

广告屏确定模块，用于根据所述广告播放策略计算模块计算的播放策略确 定相应的广告屏播放所述广告源获取模块获取的广告源。