[发明专利]一种社交公众平台广告点击转化率评估的方法及系统

说明书

技术领域

本发明涉及Wi-Fi无线通信领域和互联网技术领域，具体涉及一种通过建设用户线上和线下识别ID数据库，实现通过社交网络公众平台投放的营销广告线上点击到线下光顾转化效果的量化评估的方法和系统。

背景技术

社交网络近年来越来越普及，2013年底微信的用户数已经突破6亿，线下实体店利用社交网络公众平台向其粉丝用户广播发送广告营销信息，显示在粉丝用户智能终端安装的社交应用客户端里面，用户如果感兴趣可以点击收到的营销广告概要查看详情，然后决定是否去线下实体店现场消费，这种新式的通过线上广告吸引用户向线下转化的广告推送方式正在逐渐被广泛使用。

但是现在缺乏量化的手段统计分析上述通过社交网络公众平台投放线上广告到线下光顾的实际转化率，也无法了解哪些广告形式、内容和投放方式的线上点击到线下光顾转化率更高。

发明内容

发明目的：为了克服现有技术中存在的不足，本发明提供一种社交公众平台广告点击转化率评估的方法，该方法能够量化评估线下实体店通过社交网络公众平台向粉丝用户投放营销广告，用户收到营销广告后线上点击查看详情后向线下实体店光顾的转化率，他能够量化评估社交网络公众平台营销广告投放的效果，进一步的可以通过实际数据支撑，寻找更加容易被粉丝用户接受的社交网络营销广告投放的广告形式、内容和投放方式，提高社交网络线上广告投放的线下转化率。

为实现上述目的，本发明采用的技术方案为：一种社交公众平台广告点击转化率评估的方法，包括以下步骤：

第一步，线下实体店通过社交网络公众平台为自己申请公众号；同时线下实体店部署支持关注其社交网络公众号实现认证上网功能的Wi-Fi路由器；

第二步，用户通过使用带有MAC地址实现唯一性ID识别的Wi-Fi模块的智能终端上安装的社交客户端关注此公众号，成为线下实体店的粉丝用户；如果用户的智能终端已是粉丝用户，则通过Wi-Fi路由器直接上网；如果用户不是线下实体店公众号粉丝用户，则该用户的智能终端可通过线下实体店的Wi-Fi路由器网络关注线下实体店公众号成为粉丝用户；在用户成为粉丝用户的过程中，建立用户智能终端硬件ID、用户社交客户端ID以及社交客户端识别cookie信息的用户ID匹配数据库；

第三步，用户成为线下实体店的粉丝后，线下实体店使用营销广告平台，通过社交网络公众平台向关注粉丝用户广播发送广告营销概要，显示在用户智能终端上面的社交应用客户端里面，用户点击收到的营销广告概要查看详情，社交应用客户端向营销广告平台发出的详情信息请求中携带上一步生成的唯一性识别的用户社交客户端ID信息，营销广告平台统计此广告营销信息的线上点击数量和点击者列表；

第四步，收到营销广告概要并点击获取详情的用户被线下实体店现场的Wi-Fi路由器捕获到用户携带智能终端Wi-Fi模块持续发出的携带其唯一性硬件MAC地址的PING信号，通过查找第二步中生成的用户ID匹配数据库，可找到其对应的社交客户端ID，获知哪些点击了线上广告的用户转化到了线下；

第五步，将点击了营销广告并来到了线下实体店现场的用户数量除以点击了营销广告的用户数量，计算出通过社交网络公众平台发布的线上营销广告点击向线下实体店的转化率。

优选的：所述用户智能终端硬件ID为智能终端内部的Wi-Fi模块MAC地址。

本发明另一目的是提供一种社交公众平台广告点击转化率评估系统，包括社交应用客户端，所述社交应用客户端安装在用户的智能终端上，且每个用户具有唯一性的社交应用客户端ID，用户使用所述客户端与社交网络公众平台交互，用户使用所述社交网络客户端软件关注线下实体店的公众号，接受来自于社交网络公众平台的广播信息推送，从营销广告平台获取详细的营销广告信息；

智能终端，所述智能终端包括使用MAC地址实现唯一性ID识别的Wi-Fi模块，所述Wi-Fi模块向空中接口持续发送携带MAC地址信息的PING消息，从而能够及时发现邻近的能够提供Wi-Fi服务的路由器设备；

Wi-Fi路由器，所述Wi-Fi路由器支持以下功能：在用户成为实体店公众号粉丝前，用户的智能终端只能够通过其提供的Wi-Fi网络连接访问社交网络公众平台；在用户使用智能终端上安装的社交应用客户端通过其提供的Wi-Fi网络，完成关注线下实体店的公众号后的操作后完成认证，给用户的智能终端提供无线制的无线上网能力；