[发明专利]广告节目传输和播放的方法及装置

说明书

技术领域

本发明涉及多媒体技术领域，尤其涉及一种广告节目传输和播放的方法 及装置。

背景技术

随着各种宽带技术的成熟，基于IP网络、3G(第三代移动通信网，The  third Generation Mobile Telecommunication)网络和具备交互能力的DVB (数字视频广播，Digital Video Broadcast)网络的数字音视频业务得到了很 大的发展，数字音视频业务的用户数量正在逐步赶超传统的窄带电信业务。 由于数字信号具有低成本复制能力和几乎实时的送达速度，能够传送数字音 视频业务的电信网络拥有比常规平面媒体更优秀的广告内容传输渠道和生产 成本。

伴随着IPTV(IP电视，internet protocol Television)、MTV(手机电 视，Mobile Television)和DTV(数字电视，Digital Television)业务的发 展，数字音视频业务的广告市场也正在逐渐成熟。数字音视频业务所提供的 广告种类越来越丰富，对广告内容的描述和控制的可扩展性提出了较高的要 求，另外，对广告内容描述的格式和传送协议的开放性也提出了要求。

现有技术中的一种在数字音视频业务中实现广告插播的方法为：使用广 告插播系统来实现广告插播。该广告插播系统主要包括：采编服务器、策略 服务器、播出服务器和核心数据库。该广告插播系统在数字视频业务中的具 体应用场景如图1所示。

在上述广告插播系统中，采编服务器负责接收广告视频的内容，进行编 辑和编目处理，得到以SMIL(同步多媒体集成语言，SMIL  Synchronized Multimedia Intergration Language)语言描述的广告节目播放列表，将该广 告节目播放列表保存到核心数据库中。策略服务器则根据各种播出参数计算 出广告播出策略，该广告播出策略可以用于选择需要进行播出的广告内容。 播出服务器按照策略服务器计算出的广告播出策略，从核心数据库保存的广 告节目播放列表中选择出需要播放的广告节目，并获取相应的广告内容，将 该广告内容发送到各种点播和直播等播出系统，以进行播放。

在实现本发明过程中，发明人发现现有技术中的在数字视频业务中实现 广告插播的方法至少存在如下问题：

上述广告节目播放列表的保存和传送采用SMIL格式，具有专用性，通用 性不好，并且很难进行扩展。使用SMIL描述的广告节目播放列表，仅可以基 于时间策略定义广告在播放过程中的插播点，限制了广告播出策略定制的灵 活性。

发明内容

本发明的实施例提供了一种广告节目传输和播放的方法及装置，以解决 SMIL描述的广告节目播放列表在扩展性和通用性方面的缺陷。

一种广告节目播放的方法，包括：

用户终端接收服务器发送的XML格式的广告业务播放列表和广告节目内 容，所述的广告业务播放列表包括：多个广告节目，每个广告节目中包括： 广告节目基本信息、插播属性、播放参数、定向信息；

所述用户终端根据其当前正在播放的业务的类型对所述广告节目播放列 表进行过滤，获得所述当前正在播放的业务上可插播的广告节目列表；所述 用户终端根据所述广告业务播放列表中携带的定向信息，对所述可插播的广 告节目列表进行过滤，获取能够投放给所述用户终端的广告节目列表；

所述用户终端获取所述能够投放给所述用户终端的广告节目列表对应的 广告节目内容，根据所述广告业务播放列表中携带的插播属性和播放参数， 对所述广告节目内容进行播放。

一种广告节目播放的装置，包括：

广告接收模块，用于接收服务器发送的XML格式的广告业务播放列表和 广告节目内容，所述的广告业务播放列表包括：多个广告节目，每个广告节 目中包括：广告节目基本信息、插播属性、播放参数、定向信息；

广告节目播放模块，用于根据所述广告接收模块所接收到的XML格式的 广告业务播放列表和所述用户终端当前正在播放的业务的类型对所述广告节 目播放列表进行过滤，获得所述当前正在播放的业务上可插播的广告节目列 表；根据所述广告业务播放列表中携带的定向信息，对所述可插播的广告节 目列表进行过滤，获取能够投放给所述用户终端的广告节目列表；